品牌特征到产品造型的映射研究.pdfVIP

第35卷 第16期 包装工程 2014年08月 PACKAGINGENGINEERING 1 视觉传达设计 品牌特征到产品造型的映射研究 余从刚，朱璐莎 （湘潭大学，湘潭 411105） 摘要：目的目的 实现品牌特征到产品造型的映射。方法方法 通过模型构成法和特征层级传递法，基于格式 塔和认知理论，对品牌特征要素和产品构成要素的关系进行分析。结论结论 要实现品牌特征到产品造型 的映射，产品理念是映射的重要节点，而产品理念中文化层到语义层的特征映射是基础，语义特征到 造型特征的映射是关键。基于语义层提炼出核心语义，通过核心语义归纳出产品造型的整体特征，利 用图像的相似性得出造型的部件特征和细节特征等，在认知的框架下实现语义特征到造型特征的一 致性表达，构建出品牌特征到产品造型的映射关系，对企业品牌的塑造和产品造型的品牌表达具有借 鉴意义。