书籍设计多维度空间形态的表现研究.pdfVIP

第36卷 第2期 张桦：当代商业包装设计中的“超平”理念 37 [7] 的呈现；另一方面它具有能被感知的客观形式 。 不断探索与发展的过程之中，但“超平”理念中多视点 当代商业包装的不断发展，为包装符号化赋予 的观察方法，材质的轻质化、透明、超透与包装设计的 了新的意味，这种意味从包装本身的层面看，就是突 符号化、装饰性已逐步构成了当代商业包装设计发展 破了传统包装设计自身限制，在“超平”理念指导下 的新方向，成为设计师关注的新形式、新观念与新研 展开创新设计。如泰国TBWAThailand设计工作室 究领域[8]。部分设计师深入研究商业包装设计中的 为麦当劳开心乐园设计的包装纸盒，视觉感非常愉 “超平”语言，并根据包装产品的切实需要，将这一理 悦。该工作室为泰国麦当劳设计的部分包装见图7 念逐步地运用到商业包装设计中，使其不断超越已有 （图片摘自花瓣网），这种带有明确地域性的设计，从 的认知层面，使设计走向“超平”、深入和开放。 设计的推广看，可以将麦当劳的国际化销售模式融 入泰国的文