上半传播总结打印版讲解.ppt

领翔传播项目- 区域电视媒体合作 发布数量：42个问题 发布内容：共有7种类型 车型类（单一车型和车型对比），如：领翔2.0和凯美瑞2.0哪个更值？ 价格与性价比类，如：精通中高级车的达人请进：预算18万 ，买车推荐。 外观与设计类，如：中高级车外观大PK，谁最适合商用、谁最适合家用？ 空间类，如：中高级车内空间大小比较/PK。 发动机与动力类，如：什么是θ发动机？有研究的朋友给讲讲？ 市场定位类，如：求助：举例说明什么是B级车，和A级车、C级车有什么区别？ 内饰与配置，如：Infinity音响是不是就是英菲尼迪用的啊？ 发布效果： 发布问题后，关闭问题前，大量网友的普遍关注与主动回复：对单一卖点，网友的回复相对比较多，问题回复量平均在3-4条。相对于车型对比类及车型推荐类问题，网友回复较为踊跃，回复量最多的达12条以上。 关闭问题后，通过供应商网络操作，优化百度知道搜索结果：搜索领翔，从原来不利于领翔的搜索结果，变为出现大量有利于领翔的结果，且所发布的大量问题处于搜索结果第一屏。搜索竞品车型，如凯美瑞，有部分问题出现在搜索结果第一屏。搜索其他关键词，如中高级车与JBL等配置相关的词，可以出现大量包含领翔信息的问题。 * * * * * * 媒体级别对比 媒体类型对比 上半年传播总结：伊兰特传播量分析 上半年传播总结：伊兰特传播量分析 上半年传播总结：伊兰特落地精华 上半年传播总结：伊兰特落地精华 以经济环境和各种利好政策为背景，结合环保舆论导向，形成以雅绅特为首经济小型车定向选择效应 通过借势晶锐、新嘉年华的上市，迎战竞争对手同时，打造雅绅特经济型家轿概念，同时利用经销商力量，深入区域 卖点深化传播，动力足、空间大、配置全，价格低，性价比突出，明确时尚温馨的经济型家轿首选的定位 产品层面 市场层面 社会层面 促进雅绅特销售 2009年，雅绅特传播需要解决： 如何通过产品、市场、社会三条线索的传播，持续雅绅特卖点传播、抢占竞争日趋激烈的小型车市场 上半年传播总结：雅绅特-传播目标及策略 稿件： 燃油税新政出台 小排量车迎来春风 稿件：牛年车市小排量汽车走俏 稿件：饱尝新政甜头 雅绅特销量倍增 稿件：雅绅特车型4月销售激增至5077辆 同比增幅达198% 稿件：小车大空间 出行新宠儿 借助一系列利好政策的支持，雅绅特保有量继续提升，重回消费者视线 雅绅特销量激增，得益于消费者对作为A0级成熟车型雅绅特的高度认可 雅绅特具有空间大等卖点优势，不失为精简出行之首选 上半年通过对雅绅特保有量传播的同时深化其空间等优势卖点，有效的促进了雅绅特区域销售。 项目：以论坛方式传播雅绅特车型生产线技术优势。 市场信息 业绩信息 卖点地位 上半年传播总结：雅绅特-传播规划 媒体级别对比 媒体类型对比 上半年传播总结：雅绅特传播量分析 上半年传播总结：雅绅特传播量分析 上半年公关传播总结：雅绅特-落地精华 上半年传播总结：雅绅特-论坛传播 传播目标：通过对雅绅特车型生产线的客观报道，体现北京现代精良的生产工艺、纯熟的生产技能以及和谐的生产氛围。 论坛帖标题：“小身材，大投入”-偶的雅雅这样制造 传播时间：6月20日- 7月6日 传播内容：以雅绅特车主的身份参观北京现代一工厂雅绅特生产线，体现雅绅特车型在冲压、焊装、涂装、总装四大工艺方面的先进技术和设备，并表现北京现代工作人员良好的精神面貌。 传播效果：（截至6月26日） 传播总结：以主题帖形式，植入雅绅特车主参观爱车生产线的所见所闻，重点传播雅绅特车型卖点，突出北京现代品质经营理念。截止到6月26日，此帖已在6家论坛被评为热帖。 雅绅特生产线论坛传播—— 6个效果帖 6056次 91,755次 总点击量 总回复量 12 12 5 17 “小身材，大投入”-偶的雅雅这样制造 论坛效果帖 论坛帖 项目 论坛帖情况 维护论坛 存活论坛 被删论坛 发布论坛 主流论坛发布概况 论坛情况 上半年传播总结：雅绅特-论坛传播 ◎太平洋汽车网论坛——车天车地 热帖标志 ◎汽车族网论坛—谈天说地 热帖标志 上半年媒体关系维护概览 意见领袖沟通会 少壮派媒体沟通会 上海媒体拜访 广州媒体拜访 日常媒体拜访 日常试驾车提供 媒体生日维护 北京现代车主杂志寄送 第二季度 第一季度 日常维护 日常媒体拜访 日常试驾车提供 媒体生日维护 节日维护 春节媒体维护 端午媒体维护 媒体拜访 项目维护 1 5 5 4 4 2009年上半年，除了日常的媒体维护、节日维护外，还进行了上海和广州重点销售区域主流媒体拜访。除此之外，还举办了意见领袖沟通会，更首次开展少壮派媒体沟通会，维护形式丰富、多样。 上半年媒体关系维护效果 意见领袖+少壮派 沟通会 核心媒体 广州、上海 重点销售区域媒体拜访 大众媒体 日常维