进口食品红酒品牌全案服务项目与报价.doc

进口食品红酒品牌 全案策划年度服务服务项目与报价 服务项目 服务内容 目的 时间 一、品牌诊断与研究 1、行业发展状况研究 了解行业发展状况，分析行业发展优劣势，预测未来行业发展趋势。有利于品牌的快速成长。 2、竞争对手研究 分析了解国内竞争对手情况，分析竞争对手市场定位、优劣势，有利于差异化定位。 3、核心消费群研究 分析核心消费群，他们的收入，年龄，职业分别是什么，有利于把握消费群心理，有利于品牌设计与后期行销推广的展开。 4、企业4P研究与SOWT分析 产品、价格、渠道、促销 对品牌的优劣势进行分析，有利于品牌扬长避短。并分析品牌的威胁与机会，使决策更加有效。提升营业额与利润。深入了解品牌的产品，价格，渠道与促销，有利于企业制订系统的品牌战略定位与营销系统。 二、品牌定位与营销力导入 1、品牌定位 2、品牌愿景 3、品牌使命 4、品牌理念 5、品牌中英文命名 6、品牌广告语 7、品牌故事 8、品牌卖点整合 9、产品线规划与系列产品命名 10、产品系列卖点整合 品牌定位是基于市场调研而研究出的结论，是品牌未来营销的核心，所有行销推广措施必须围绕品牌定位，形成有效、统一的营销指导方向。 在品牌定位的指导下为品牌导入营销力，使品牌优势能够统一、快速、准确地植入消费者心智中。 三、VI视觉识别系统策划设计 1、LOGO设计 2、基础部分 3、应用部分 围绕品牌定位，设计统一的品牌形象，有利于打造品牌力，在包装、终端生动化、媒介推广等载体中形成统一识别，有利于消费群对品牌的记忆。 四、品牌广告片拍摄顾问 1、根据定位邀请摄影师拍摄一组平面广告片； 广告片的拍摄能够使品牌更加立体，能够快捷地植入到消费者心智中。 五、品牌推广主形象设计 1、推广形象策划设计 2、平面媒介策划设计 推广主形象的设计，形成统一的平面宣传形象。 六、品牌包装策划设计 1、品牌包装设计 品牌包装是品牌传递的窗口，是核心消费群体认知品牌的载体之一，能够提升品牌美誉度与知名度，提升点单率与营业额。 七、品牌形象画册策划设计 1、形象画册策划 2、形象画册文案 3、形象画册设计 行销工具之一形象画册的策划设计，有利于在推广，消费者认知层面进行宣导，提升品牌知名度与美誉度。 八、品牌网站策划设计 品牌网站策划 品牌网站设计 行销工具之一网站的策划设计，有利于在推广，消费者认知层面进行宣导，提升品牌知名度与美誉度。 合同期3个月。全案策划费用：48万。合同签订之日付款50%，一个半月后付款30%，项目定稿结束付款20%。 九、全年营销推广 1、媒介策略 配合企业营销部门制定全年媒介策略与预算，根据核心消费群所能接触到的媒介进行宣传，宣传到达率高，降低媒介成本，提升媒介作用。 2、促销活动策划设计 配合企业营销部门根据开业，节假日，周年庆，淡旺季策划促进销售的活动。媒介作为辅助，提升营业额与利润。 3、公关活动策划设计 配合企业营销部门进行全年策划公关推广活动，围绕核心热点进行炒作。媒介作为辅助，提升营业额与利润。 4、招商活动策划设计 配合企业营销部门进行招商活动的策划设计，提升招商效果。 5、新产品上市策划推广 对新产品进行策划，包装设计，上市推广。 6、新媒体营销 对新媒体微信、微博营销进行策略指导。 7、终端生动化 对渠道进行生动化导入，使消费者进入终端产生购买欲。 8、展会广告画面策划设计 展会是企业对外宣传的重要窗口，广告形象配合展会装饰能够有效提升品牌形象。 合同期一年，品牌年度服务费用：为98万（包含全案策划部分工作），三年一计划，一年度一签。签订合同之日支付一个季度费用作为预付款，余款按月支付。 注： （1）针对本项目，合纵连横董事总经理亲自担任项目总监，另外配备一名客户执行（AE），一名文案策划，一名主创设计师，组成项目服务团队，对企业进行全年跟踪服务。 （2）媒体投放费用，制作费，印刷费，模特费用，拍摄费，餐旅费，服务企业与第三方合作产生的费用由企业自行承担。 （3）公司信息：温州合纵连横品牌企划有限公司车站大道交行广场20A?网址：微博：/headmanbrand电话qq：845011760?手机