产业链全球化配下中国OEM企业自主品牌战略研究.pdfVIP

摘 要 改革开放三十年来，中国借助比较优势不断地融入全球产业链和生产网络中， 出口能力大幅上升，已成为世界第三大贸易国与第三大经济体。但其中90％的产品 都不是中国品牌，而是为别人贴牌，收取的是微薄的加工费。据统计，中国虽有170 多类商品产量居世界第一，但出口企业中拥有自主品牌的只有20％，自主品牌出口 额只占出口额的1％。仅仅依赖外国品牌输出的传统OEM贴牌生产，并不能从根本 上提高中国企业的国际竞争力，品牌意识的落后导致中国企业品牌自主权的缺失。 “有品无牌”的尴尬境地使中国很多企业只能充当外国品牌的“打工仔”的角色。而面 对“内忧外患”的全球经济危机，更使OEM商业模式的内在缺陷突显，中国OEM企业 寻求可持续发展的出路迫在眉睫。 本文基于产业链全球化及全球经济危机的大背景下，研究中国OEM企业自主品 牌的发展道路。以中国OEM企业自主品牌战略为研究对象，在肯定OEM商业模 式对中国经济发展贡献的同时揭示其内在缺陷。利用产业价值链动态发展的经济学 理论探寻中国0EM企业自主品牌的发展路径，阐述了OEM企业自主品牌的基础 理论和形成机制，指出并分析了中国0EM企业创建自主品牌的发展现状及存在问 题，并立足于中国国情，按照不同企业的发展实力构建了中国OEM企业自主品牌