周大福会员活动公关传播媒体简报.docVIP

媒 体 简 报 一、周大福缤纷四月天活动签定媒体传播，确定媒体传播的需求： 时间：2009年6月1日-6月14日 媒体：普通大众媒体+广泛网络媒体 手法：TV媒体、平面媒体与网络媒体同步传播 内容：百名儿童与爱同行迎接“六一”；周大福“缤纷四月天”深圳收官；“缤纷四月天”爱一意浓浓，百名儿童欢乐迎六一 二、传播统计： 1、平面情况： 发稿数量：2篇次平面媒体发稿，其中配发图片1张，每篇发稿字数800字以上； 总发字数：总发稿版面字数1713字，合同计划字2800字，任务完成率62%的要求； 发稿质量：媒体发稿按照传播计划进行。 特殊情况： 1、珠宝等时尚类品牌，媒体记者兴趣大，但对方基本以能否有广告赞助来要求发稿。客观层面来说，经济危机导致媒体广告收入下降，因此，各家媒体，特别是报纸媒体都对企业的软性公关传播加强了监管； 2、媒体对活动的报道，基本要求有记者邀请到现场参与，远程发稿操作可控性差，记者稿件更难于过版面审查关。 3、发稿要具备时效性，普遍在活动结束后的3个小时内，必须把经过审核用于媒体发布的图片整理出来，这样才具备新闻的时效性。 发稿统计： 序号 媒 体 日期 版面 传播标题 字数 1 深圳特区报 6月13日 B8 周大福“缤纷四月天”落幕东部华侨城 779 2 深圳商报 6月4日 C8 周大福“缤纷四月天”深圳落幕 943 2、TV情况： 发稿总计：共计传播120秒，合同约定30秒。传播频次全天24小时滚动播出，合同媒体传播率400%； 发稿统计： 序号 媒体 时间 标题 栏目 秒数 1 深圳电视台 6月11日 周大福VIP会员 活动花絮 时尚魅影之时尚资讯 120 3、网络情况： 发稿总计：网络媒体发稿总计发稿6篇，8幅新闻图片，合同约定6家网络媒体发稿，共完成任务篇数100%； 发稿情况：网络媒体反应迅速，发稿速度快，基本采用原稿文字发布。网络媒体传播字数理想，质量超过发稿计划与预期，达到发稿任务。 发稿统计： 序号 媒体 日期 链接地址 频道 1 雅虎 6月2日 / 090602/1294/2jjqm.html 雅虎生活 2 新浪 6月2日 /roll16426294766.shtml 新浪财经 3 163 6月2日 /09/0602 /17/5AQQGCVR0001125P.html 商业频道 4 腾讯 6月3日 / a000192.htm 女性频道 5 21cn 6月4日 /b/feature /news/2009/06/04/6375248.shtml 生活频道 6 搜狐 6月5日 /n264361313.shtml 女人频道 4、电台情况： 发稿总计：共计传播频次1次，合同约定2家电台媒体发稿，完成传播率50%； 特殊说明：因为此次活动规模不大，发稿难度大，对方要求要有3000-5000元的广告赞助来要求发稿。 发稿统计： 序号 媒体 时间 标题 栏目 1 深圳电台 交通频道 6月5日 周大福“缤纷四月天”深圳收官 新闻播报 三、传播简报 T V媒体（见随后页、光盘） 平面媒体（见随后页） 网络媒体（见随后页） 电台媒体（点击： ）（操作指南如图（另存放大）所示：） 二、实际报道的媒体有十家，具体见附件 深圳商报电子版 深圳特区报电子版 雅虎网络 新浪网络 163网络 腾讯网络 21cn网络 搜弧网络 三、此次活动规模不大，发稿难度很大，未能发表的原因有以下三点： 1、珠宝等时尚类品牌，媒体记者兴趣大，但对方基本以能否有广告赞助来要求发稿。客观层面来说，经济危机导致媒体广告收入下降，因此，各家媒体，特别是报纸媒体都对企业的软性公关传播加强了监管； 2、媒体对活动的报道，基本要求有记者邀请到现场参与，远程发稿操作可控性差，记者稿件更难于过版面审查关。 3、发稿要具备时效性，普遍在活动结束后的3个小时内，必须把经过审核用于媒体发布的图片整理出来，这样才具备新闻的时效性。