上海滩服饰中国第一奢侈品详解.pptVIP

上海滩知多少？ 电视剧？许文强？ 还是……？ 上海滩SHANGHAITANG是香港著名的女装品牌！ 自1994年创立以来，上海滩始终是源自中国的领先奢华生活时尚品牌，不断地创造生活的新方向。怀着担当当代中国时尚之全球大使的使命，上海滩以生动而雅致的当代手法演绎中华文化与手工技艺。上海滩透过独特的产品系列以及多感官的购物体验展现充满期望的生活方法。? 走进我们所不熟知的 SHANGHAITANG 1994年已故香港慈善家邓肇坚之长孙邓永锵，以1亿2,000万港元在中环毕打街毕打行开设首间上海滩 (Shanghai Tang) 专门店，以1930年代上海的衣著设计为蓝本。1995年邓永锵把上海滩 (Shanghai Tang) 大部份股权以1亿200万港元出售予南非Rembrandt集团，只担任董事。现时上海滩 (Shanghai Tang) 品牌的母公司是瑞士的Richemont集团。 简介与历史 上海滩 (Shanghai Tang) 创建于1994年，上海滩 最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪的东方风情添上现代元素。在东风西渐的今天，“东风”开始时髦起来，打着“东方遇见西方”设计主题的上海滩 为中国时尚披上了名牌的外衣，设计与包装别有特色。 走进我们所不熟知的 SHANGHAITANG 一、简介与历史 二、现在的SHANGHAITAN 1，风格 2，适合人群 3，品牌定位 风格 上海滩 (Shanghai Tang) 最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪的东方风情添上现代元素。在东风西渐的今天，“东风”开始时髦起来，打着“东方遇见西方”设计主题的上海滩 (Shanghai Tang) 为中国时尚披上了名牌的外衣，设计与包装别有特色。 　如今，只要走入位于茂名南路65号的ShanghaiTang上海首家专卖店，便可以直接感受到这一品牌所营造的上海旧梦：脚下是暗沉的小木格地板，窗边摆着雕花的红木桌椅，老上海的舞曲不断在耳边萦绕。 ?　像这样的传奇旧梦，ShanghaiTang已经在世界各地创造了12个，也在全球时尚界掀起了一股浪潮：名模纳奥米·坎贝尔、“辣妹”维多利亚、盲人歌王安德烈·波切俐、刘德华、钟丽缇等人都被笼罩其中。 现在的 上海滩SHANGHAITAN 现在的 SHANGHAITAN 现在的上海滩 我们所不知道的上海滩 适合人群 与在内地鲜为人知的知名度相比，上海滩 (Shanghai Tang) 品牌自问世之日起就受到西方时尚人士的狂热追捧。从香港到纽约，上海滩 (Shanghai Tang) 品牌深受老外的喜爱，每到上海滩 (Shanghai Tang) 换季打折的时候，店里门庭若市。甚至在现在的上海，上海滩 (Shanghai Tang) 服饰的顾客群中，还是以旅居本地的外国人和游客为主。 　 在收购Shanghai　Tang后，历峰集团开始研究客户，开始将目标市场定位于30-35岁的中高收入女性，后来又加入了男装和更年轻的系列，并制定了长期的发展策略。 在店内环顾一圈发现，相对于国际奢侈品大牌，上海滩的价格并不逊色。传统的修身旗袍镶上部分皮草，价格近一万元；一件羊毛的黑色中山大衣，价格也在2-3万元左右，而大部分普通旗袍价格在7000元左右。 品牌定位 　　他们将目标市场逐渐扩大开始定位于25-50岁的中高收入者，上海滩的客户群和其他品牌的区别就在于，他们是一群对时尚比较有感觉的人，敢于与众不同，乐于表现出自己的个性。因此上海滩确立了他的风格定位一一品牌必须更富时代感 上海滩要表现一个全新的、摩登中国的形象，其成功之处在于它的品牌差异性和真实性　 　上海滩产品的设计不是表面的中国符号化，而更多的是在色彩、面料、材质等方面的内在表达，比如很多上海滩产品是羊绒作的，世界上90％的羊绒来自内蒙古，这也是中国的一种表达。上海滩对于中式风格的表达是多元化、立体化的。品牌主张中国人对于欧洲流行不要盲从，中国的文化和传统非常深厚，中国人非常有创造力，我们完全可以拥有自己的现代流行，并且，对中国文化的认同更重要的是神而不是形。 2000年，“上海滩”被顶级品牌集团历峰看中并成功收购，从而逐渐走上了世界顶级品牌之路。在现任执行主席雷夫逸(RaphaelleMasne)的带领下，由原先的纯粹中式风格转变为中西合璧，并制定了世界级奢侈品的定位。