第4章电子商务市场SY概论.ppt

* 电子商务与网络经济学 4.4 寡头垄断市场（oligopoly market） * 电子商务与网络经济学 寡头垄断的市场特征包括： 1. 市场存在明显的进入障碍 2. 企业之间相互依存 3. 倾向于非价格竞争，竞争结果具有不确定性 * 电子商务与网络经济学 寡头市场的价格决定 * 电子商务与网络经济学 寡头之间存在勾结：串谋 * 电子商务与网络经济学 4.4.2寡头垄断的效率分析 在寡头垄断下，价格竞争的潜在不利后果也经常迫使寡头垄断者想方设法避免价格竞争，并且采取协调定价的方式而不是把价格作为竞争的武器。 寡头们意识到，周期性价格战的最大受益者是消费者而不是生产者，因此，他们会寻求通过合作定价来和平共处。为了达到这个目标，厂商寻求各种协调定价行为。 厂商们满足于依靠非价格手段保护并扩大市场份额。于是，产品价格就会超过边际成本，造成配置无效率，厂商的生产规模也不是最有效率的。 * 电子商务与网络经济学 4.4.3寡头垄断和电子商务：即时通信服务 IM(即时消息)诞生于1998年，是具有通信特征的综合互联网业务。发展至今，它是以软件为执行手段，依靠互联网平台和移动通讯平台，以多种信息格式（文字、图片、声音、视频等）沟通为目的，通过多平台、多终端的通讯技术来实现的同平台、跨平台的低成本、高效率的综合性通讯工具，业界更倾向于称之为“即时通信”。 * 电子商务与网络经济学 1. 市场高度集中 目前，腾讯QQ是中国IM市场的绝对领先者，无论是用户覆盖数、还是用户活跃度、还是用户的IM有效使用时间，腾讯QQ的各项指标都表现良好，是中国IM市场最大的公众IM服务提供商。 阿里旺旺和中国移动飞信后来居上，用户数分别为中国IM市场的第二、第三，打破中国IM市场原来腾讯QQ和MSN平分秋色的格局。 (MSN是世界上第二大的因特网服务提供商，拥有着9百万的用户，仅次于AOL。美国在线（American Online），是美国时代华纳的子公司，著名的因特网服务提供商。) 2010年2月即时通信软件总有用使用时间15亿小时，其中腾讯QQ有用浏览时间12.9亿小时，占总有用使用时间87.6%。腾讯QQ、阿里旺旺、飞信和MSN四大软件占即时通信软件总有用使用时间的96.9%，市场高度集中。 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 2. 市场进入存在较大壁垒 腾讯QQ是中国IM市场的绝对领先者，盈利状况良好。阿里旺旺是基于阿里巴巴用户的垂直IM软件，飞信则是基于中国移动手机用户的IM软件，二者庞大的用户基础使得他们可能在一开始进入IM市场就能形成较大的用户规模，并占据比较客观的市场份额，从而成为腾讯QQ最大的竞争对手。 相比之下，Skype、新浪UC、百度HI等，尽管他们在电子商务领域也就较大的影响力，但它们占IM用户的比重却很小，增长速度也较慢，目前对改变中国IM市场格局的影响力较弱，有些产品甚至存在被挤出市场的风险。 * 电子商务与网络经济学 3. IM市场趋于互联互通 从网络效应角度考虑，IM软件的兼容，互联互通使得IM用户可以与多个相互兼容的产品的用户进行信息交流，他们因此可以获取更高的网络效用。 IM之间的互联互通是大势所趋，寡头垄断企业之间存在的强相互依存性，迫使IM服务提供商趋于合谋。他们能做的不是要不要兼容，而是制定有益于公司长期利益的的兼容战略。 在这种趋势下，中国移动飞信和腾讯QQ合作推出飞信QQ、飞信与网易泡泡互通等等，IM软件之间已经开始互通。同时，互联网IM与移动IM也做到了跨终端、跨平台的互联互通。 * 电子商务与网络经济学 4. 竞争结果难以预测 目前为止，中国IM市场的即时通信软件主要是免费向用户提供，这就是寡头竞争的结果。一家独大的QQ一直盛传对基本服务收费却一直未收，主要是忌惮其竞争对手的反应。 * 电子商务与网络经济学 引例回顾：相互依存与企业盈利 引例的分析说明了中国C2C电子商务市场较为活跃，但仍处在寡头垄断的态势下，综合平台以淘宝、拍拍、易趣和有啊为代表的第一阵营仍旧占据着C2C电子商务市场的绝大部分份额。其中尤以淘宝的表现最为突出。 C2C企业间的竞争也从未停止过，争不到利润，就争市场占有率！ C2C行业收费的枷锁。 * 电子商务与网络经济学 思考与讨论 1．选择一个你熟悉的在线旅游网站，分析其业务类型的特点。 2. 登录课后案例中提及的几个网站，综合分析各网站业务的差异化。 3. 查询国内相关的第三方支付工具，分析国内第三方支付市场的市场结构及特点。  * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 2．垄断竞争市场特点 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 * 电子商务与网络经济学 4.3.2垄断竞争的效率分析 1. 垄断竞争的短期均衡