第二讲市场营销管理过程(区函研究生班,郭国庆教材)20138概论.ppt

消费者市场的变化： 消费者主导地位不断加强。 消费者的体验不断向精神与情感方面转移。 与消费者的信息沟通更加困难。 企业间的竞争更加激烈。 市场变化在加快。 中国市场营销趋势 1.市场划分更细 2.乡镇市场逐渐成新宠 3.洋品牌加速本土化 4.价格战转向品牌营销 5.消费渠道加速变革 6.企业品牌整合和集中趋势明显 7.本土品牌加速国际化 信息时代的市场营销新动向 面对经济全球化和信息化我国在市场营销上的创新，既要突出中国特点又要符合世界潮流，主要应表现在以下五个方面： 5. 全球营销观念 4. 网络营销观念 3. 服务营销观念 2. 文化营销观念 1. 绿色营销观念 面对经济全球化我国在营销观念上的创新，既要突出中国特点又要符合世界潮流，主要应表现在以下四个方面： 1.绿色营销观念 P24，P388-392 绿色市场营销观念是可持续发展理论和市场营销学理论相结合的产物，它要求企业在开展市场营销活动的同时，努力做到节约资源和保护环境（减少对生态环境的破坏）。 随着经济全球化和消费意识的提高，国际贸易之间虽然关税在逐渐降低，但绿色贸易壁垒却越来越多。 今后，国际贸易中的保护主义将会更多地运用环保的名义，采取更加隐蔽的环境管理措施，设置种种障碍抵制外国商品的进口。国际贸易组织乌拉圭回合达成的《技