对产品和品牌上的影响.docVIP

动机和情绪，卷。 28日，1号，2004年3月（C°2004） 对产品和品牌上的影响。正面影响：隐式和显式影响 作者：爱丽丝M.艾辛河，1，5阿帕娜A. Labroo，1; 2和Paula Durlach3; 4 两项研究的结果表明，品尝熟悉的产品，设计要令人耳目一新（冰茶），不知道的品牌，引起了积极的影响，那样的礼物糖果（不消耗）的诱导，用在许多以前的研究。至于与对照组相比，这些参与者表现出更积极的影响，反映隐含的措施和新鲜感与幸福感明确评级产物。他们从远程协会执行显性更好的项目测试（创造力的测试），产生更多的不寻常的和更愉快的第一联营字母表中的随机选择字母，和中性词（中隐含的措施）。结果还表明，类似的影响并没有出现时，参与者尝到了一个不太喜欢的，陌生的，品牌的冰红茶，没有知识的品牌。然而，当茶的品牌名称（知名品牌）用更不喜欢的产品样本提交，尝到同样的茶叶的人显示积极情感反应的影响的隐性措施，并明确此茶叶比同茶的无品牌的版本更清爽悦目。 关键词：影响;隐含的措施;评估影响;品牌资产。 越来越多的研究关注影响的影响,尤其是积极的影响对认知过程和行为的影响。这个兴趣明显是心理学在基础科学领域和应用领域的应用，如消费者行为或管理。在许多研究中，影响在随机分配组中被诱导，以便看到它的因果影响各种进程的内存,分类,期望,决策和问题解决等，而且应用的结果影响在影响谈判,消费者的选择,社会互动