产品管理期末作业：中小企业应如何实施品牌战略.docVIP

中小企业如何实施品牌战略 班级:物流11-1班 姓名:林晓芬 学号:11054030111 【摘要】品牌是现代企业在买方市场条件下参与市场竞争的重要方式，如何实施品牌战略，不断提升企业的竞争力，是企业思考的重要问题。面对品牌意识淡薄、品牌实力较弱、缺乏高级品牌人才与品牌优势等问题，中小企业实施品牌战略必须从不同方面采取灵活、合适的策略，提升企业的竞争力。本文在对中小企业和品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了中小企业实施品牌战略的原因和意义。并针对现行中小企业在实施品牌战略中面临的主要问题提出了相关对策建议。得出了中小企业只有充分发挥自身优势，完成品牌战略工程，才能使本企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的结论。 【关键字】中小企业 品牌战略 对策建议 目录 1 中小企业和品牌的概述 3 1.1 中小企业的含义 3 1.2 品牌战略的含义 3 2 中小企业发展品牌战略的原因 4 2.1 品牌主宰市场 4 2.2 与外国商品竞争市场 4 2.3 消费者越来越注重品牌 4 2.4 个性品牌能够抓住消费者的心 4 3 中小企业实施品牌战略的意义 5 3.1 实施品牌战略是中小企业提高竞争力的法宝 5 3.2 实施品牌战略有利于中小企业产品差别化和利润最大化 5 3.3 实施品牌战略有利于实现企业价值和顾客价值的双赢 5 4 中小企业实施品牌战略面临的主要问题 6 4.1 中小企业品牌意识淡薄 6 4.2中小企业品牌实力较弱 6 4.3 中小企业缺乏高级品牌人才 6 4.4 中小企业缺乏品牌优势 6 4.5 中小企业品牌风险较大 7 4.6中小企业的品牌缺乏整合规划 7 5 中小企业实施品牌战略的对策建议 7 5.1 实施品牌战略的前提：牢固树立品牌意识 8 5.2 品牌品质的核心：重视产品质量 8 5.3 实施品牌战略的关键：进行科学的品牌定位 8 5.4 实施品牌战略的客观选择：适合本企业的品牌战略 9 5.5 实施品牌战略的保障：企业内外环境 9 6 结论 10 【参考文献】 11 1 中小企业和品牌的概述 1.1 中小企业的含义 中小企业是指与所处行业的大企业相比人员规模、资产规模与经营规模都比较小的经济单位。不同国家不同行业的划分都不一样，而且随着经济的发展成动态变化。【2】原国家经济贸易委员会、原国家发展计划委员会、财政部、国家统计局于2003年2月19日发布了《关于印发中小企业标准暂行规定的通知》（国经贸中小企（2003）143号），对主要行业的中小企业的标准做出了明确的界定。该标准是根据企业职工人数、销售额、资产总额等指标，结合行业特点制定的。适用于工业，建筑业，批发和零售业等各个行业。 1.2 品牌战略的含义 【1】品牌战略是指企业所生产的产品面对市场激烈的竞争以及消费者的不断变化，为求得长期持久品牌竞争优势，保持消费者的品牌忠诚度并使品牌得以发展，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体谋划。【8】品牌战略是企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术与服务日趋同质化的形势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。 【4】品牌战略是市场经济中竞争的产物。近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，于是越来越多的企业开始意识到品牌这个无形资产的重要性。 2 中小企业发展品牌战略的原因 2.1 品牌主宰市场 【4】随着市场经济开放程度的不断加大，品牌竞争已经成为了目前企业生存和发展的必要手段，品牌竞争力的强弱足以保证该企业的竞争地位。【6】国际市场的普遍规律是20%的强劲品牌占据80%的市场，将来的市场优胜劣汰已成必然趋势，品牌竞争力已不容忽视。 2.2 与外国商品竞争市场 【2】随着中国加入WTO的严峻形势，国内市场向全世界开发，大部分欧美产品开始横扫中国的各地，外货不断涌进，人们盲目的倾向进口货，导致国内产品积压，严重影响了中国经济。此时大家就更加意识到品牌的重要性。 2.3 消费者越来越注重品牌 【4】越来越多的企业经营者和专家学者都逐步认识到，有效的竞争方式是寻求新的差异点，建立品牌优势。品牌的特点是区别于其他品牌的重要基础，通过这种营销手段，在消费者心中留下突出而又深刻的印象。 2.4 个性品牌能够抓住消费者的心 【8】目前国内中小企业品牌的个性要求方面还不是很突出，没有什么太大的特色，导致重复购买行为也比较低，所以很多品牌会慢慢被人们淡忘，这样中小企业就很难健康发展。由于相当一部分中小企业在品牌这方面的意识较为薄弱，导致经济发展放缓，因此迫切需要打造自己的品牌。 3 中小企业实施品牌战略的意义 3.1 实施品牌战略是中小企业提高竞争力的法宝 【1】现代市场经济条件下，遵循优胜劣汰的竞争法则，一个企业要想在竞争中立于不败之地，在竞争中求得发展，关键是要不