会展计划阶段文案祥解.ppt

第四讲 会展立项策划 教学目的要求 掌握会展立项策划的原则和分析的方法 教学重点难点 会展宣传推广计划，会展招商书的制作 学习目标 知识目标： ①了解展览题材的重要性； ②理解会展立项策划的主要内容； ③掌握会展立项策划的编写步骤。 能力目标： ①会展基本要素； ②展览题材选定； ③策划方法掌握； ④立项策划方案编写。 重点掌握 1、项目立项策划书的编写 2、会展项目具体实施方案编写 教学内容和过程 1、会展立项策划的含义 2、会展立项策划书的构成 H:\会展策划与管理\会展策划与管理讲义\第四讲 会展立项策划.doc 1、会展立项策划的含义 是在展会题材背景分析的基础上，进行会展目标的定位，进一步围绕目标制订各项活动执行计划，并预算计划实施所需要的各项资源，为会展的举办提出科学合理的依据和策略指导。 2、会展立项策划书的构成 立项背景 目标定位 基本要素 实施方案 财务预算 进度计划 参展商（采购商）名录 …… 【导引案例与分析】 案例4.1天津金融服务展览会立项策划 第一节 会展立项背景分析 题材\素材\题材股 1、题材的概念：源于文学写作，是文学作品的构成因素之一，由文学作品中所描写的人物、景物、场景、故事等构成，如军事题材、历史题材、农村题材等（完整的故事）。 2、素材的概念：是为写作通过各种方式收集并长期积累的反映各种情节、情感的生活材料，如收藏、素描、摄影