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电子商务概论清华大学出版社 第四章 网络营销 第一节 传统营销与网络营销 第二节 网络营销战略与管理 学习目标 了解网络营销的产生发展，并熟练掌握网络营销的含义与特点，能理解基于互联网的网络营销与传统营销的联系与区别； 了解网络营销战略的意义，掌握制定网络营销战略规划的原则与方法； 理解网络营销管理的主要实施策略，熟练应用具体策略进行网络营销策划； 熟练掌握制定企业网络营销站点的方法，能针对不同企业开展营销网站策划。 引言 鼠标+水泥模式 鼠标mouse--代表以英特网为平台的新经济;水泥cement--代表传统经济 鼠标加水泥是一个传统企业电子化,或者是一个纯互联网公司实体化的趋同过程。 牛肉干+网游 RV跨业态战略联盟：R是Reality，是现实;V是Virtuality，是虚拟。 林东的 “绿盛QQ能量枣”和郭羽的中国首部3D历史玄幻网络游戏《大唐风云》， 第一节 传统营销与网络营销 一、网络营销的含义 1.网络营销的产生与发展 九十年代初，飞速发展的国际互联网（Internet）促使网络技术应用的指数增长，全球范围内掀起应用互联网热， 随着Internet作为信息沟通渠道的商业使用，Internet商用潜力被挖掘出来，显现出巨大威力和发展前景。 从整体情况看，2006年世界电子商务交易额达12.8万亿美元，占全球商品交易的18%。以美国为首的发达国家，仍