比亚迪品牌解析.pptVIP

企业文化 产品特色 市场份额： 　智利《战略报》2012年8月29日报道，比亚迪汽车智利销售代理表示，自四年前进入智利市场，比亚迪汽车占市场份额保持0.7%左右。今年1-7月该品牌汽车销量达1600台，预计今年销量将占市场份额1%。目前该品牌销量最好车型为小型城市用车，约占销量50%，明年该品牌将引进S6越野车和E6电动车。 品牌价值与成功因素 　比亚迪电池一直在风云际会的国际市场中惨烈打拼，与松下、索尼、三洋力拼天下，赢得今天的地位，经过多年“抗战”，比亚迪不但储备了雄厚的资本势力，更积累了相当的国际竞争能力，摸索出了一条民族工业如何同国际寡头交锋以及民营资本在国际市场中的运作策略，这正是其稳健耕耘车业，实现可持续发展的优势。当然，比亚迪也深知品牌战略更是一种规模化、集约化经营，先后与全国各地的数百家经销商建立起强强联合的营销网络，当新开发的汽车品牌进入市场导入期的时候，即可由各地的分销公司推进到各汽车城或品牌店经营，从而实现品牌的强势出击效应。 　　汽车产业是一个要求全心全意投入的行业，比亚迪凭借雄厚的技术开发能力，在今年的北京车展上一次性就推出了六款新车，真可谓气势恢弘。比亚迪在进入汽车行业后短短的一年多时间内，做出了让公众惊讶的一切——如果说这仅仅是吸引眼球，比亚迪却说不上是语言的巨人，恰恰相反的是，比亚迪更多的是扮演了行动者的脚色——他们用实际的行动来为其品牌价值添砖加瓦，这也是比亚迪近十年来一贯的作风。 对该品牌营销策略的评价 谢谢观看! 比亚迪品牌分析 ——Building Your Dream 组员：111201班 陈美容 赵炳耀 文章灵 钟鹏 2003年，比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪比亚迪汽 车有限公司”），进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。作为电动车领域的领跑者和全球二次电池产业的领先者，比亚迪将利用独步全球的技术优势，不断制造清洁能源的汽车产品。比亚迪开发了电动车、储能电站、太阳能电站等绿色科研项目，立志于继续引领全球新能源变革！比亚迪 “三大绿色梦想”解决石油问题带来的全球环境污染和经济问题，中国科技创新造福人类、荣耀世界！ 公司简介 Building Your Dream： /introduce.html IT 汽车 新能源 成功推出了太阳能电站、储能电站、纯电动车 最具创新的新锐民族自主汽车品牌 全球第一大充电电池生产商 比亚迪创始人：王传福 比亚迪形象大使 坚持以人为本的人力资源方针，尊重人，培养人，善待人 1 打造“平等、务实、激情、创新”的企业核心价值观 2 坚持“技术为王，创新为本”的发展理念 3 努力做到“事业留人，待遇留人，感情留人” 4 公司目标 王传福同表示，对管理团队和经销商网络进行优化，并加强品牌设计，调整不会影响比亚迪的目标，比亚迪仍会保证每年20％到30％的销售增量，力争在2015年实现产销量中国第一，2025年世界第一。 外观 时尚大气 价格低配置高 车的自动不是很重 节油性好 但在动力小 细节工艺方面有待改进 性价比高 适合一般中薪阶层 维护起来成本也相对合资品牌低 关于比亚迪汽车的市场选择 2、定位都市地区的年轻人群作为主要的消费对象 1、选择进军微型车市场 在最初的几年中，比亚迪一直在5万元以下的市场寻找机会，其曾经推出了0.8L、0.9L和1.1L的三种车型，但由于车型老化，排量较小，比亚迪汽车的知名度并没有得到很好地提升，而这一状况一直持续到F3诞生为止。在借助F3提升了比亚迪的市场营销力后，比亚迪于2007年推出F0进军微型车市场。 比亚迪F0面世以来，品牌定位“Just Cool”,也就是面向都市白领的车型。F0的外观设计时尚灵巧，适合都市人的消费心理；整车做工扎实，动力系统与其他微型车相比有明显优势。空间舒适性和性价比都很高。在上市后迅速霸占微型车市场的一片天地。 Opportunities机会 Threats 威胁 Weaknesses劣势 Strengths优势 2、比亚迪性能及价值比非常高，耗油量低，造型也更年轻化，给人的总体印象比较好，越来越低的价格使更多人的购买成为可能 3、 BYD现有的成熟销售渠道及服务体系 4、BYD的电池技术、注重环保概念，存在进一步差异化对手的可能 1、电动汽车领域门槛较高，后续发展潜力大，市场空间大 5、BYD现有的成熟销售渠道及服务体系 6、BYD强有力的研发能力及成熟的团