搜索引擎营销与优化详解.ppt

第一章 搜索引擎优化概论 用户获得网站网址的途径（美国） 用户获取网络信息的常用方法（中国） 搜索引擎发展简史 1990年，加拿大麦吉尔大学的Alan Emtage等开发出Archie，这是所有搜索引擎的鼻祖 1993年，内华达州高教系统能检索文件和网页的搜索工具 1993年，Excite(2002年被InfoSpace收购），对字词关系进行分析 1994年，Lycos，除了相关性排序外，Lycos还提供了前缀匹配等功能，Lycos第一个在搜索结果中使用了网页自动摘要 1994年，Infoseek，以友善的界面和附加服务著称。95年和netscape达成合作，在netscape浏览器中嵌入其搜索() 1994年，Yahoo诞生 搜索引擎发展简史 1995年，元搜索引擎（Meta Search Engine）出现。这种搜索引擎本身并没有相关的搜索能力，只是将搜索需求提交给其他的搜索引擎并返回集合的结果 华盛顿大学学生发明的Metacrawler 1995年，DEC公司AltaVista诞生。它是第一个支持自然语言搜索的搜索引擎，AltaVista是第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如AND,OR,NOT等) 1995年，HotBot诞生。1996年Inktomi公司成立，负责Hotbot的商业化运作。它声称每天能抓取索引1千万页以上，所以有远超过其它搜索引擎的新内容。HotBot也大量运用cookie储存用户的个人搜索喜好设置 搜索引擎发展简史 1995年，Larry Page开始学习搜索引擎技术 1997年，注册域名 1997年底，Larry Page、Sergey Brin等开始提供google的前身——BackRub的Demo 1999年2月，Google完成了从Alpha到Beta版本的转换 Google在PageRank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面等功能上的革新，象Altavista一样，再一次永远改变了搜索引擎的定义。 2000年中Google数据库进行了升级，并被Yahoo选作搜索引擎 搜索引擎发展简史 2000年1月，超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与好友徐勇（加州伯克利分校博士）在北京中关村创立了百度（Baidu）公司。 2001年8月发布B搜索引擎Beta版 2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎 搜索引擎发展简史 1997年7月，微软与Inktomi签订协议，由后者为微软的 MSN搜索引擎提供技术支持 2005年1月，Google成为搜索市场的领头羊，微软也完成了自己搜索引擎的开发，并推出了全新的MSN搜索，网址为“” 2006年3月，微软推出了 “Windows Live搜索”，地址为“”。微软随后在搜索引擎中抛弃了Windows的品牌，将搜索引擎直接称为“Live搜索” 2009年，微软发布新的搜索引擎品牌：Bing（必应） 搜索引擎分类 全文搜索引擎 代表：Google、Yahoo、Bing、Baidu 从互联网上提取各网站的信息建立数据库，再从这个数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。 目录搜索引擎 代表：DMOZ，早期的Yahoo 其实质是按目录分类的网站链接列表，并非真正的搜索引擎 搜索引擎分类 元搜索引擎 代表：Dogpile、Xisoso、Vivisimo等 在接受用户查询的时候，会同时在多个搜索引擎上进行搜索，并将结果返回给用户 搜索引擎工作原理 搜索引擎工作主要分为： 页面抓取 页面分析 建立索引 页面排序 搜索引擎的工作原理——抓取、分析、搜索 抓取 　　蜘蛛、爬虫等程序负责爬行特定网络（也可能是整个网络），把网络上的页面和其它需要的文件下载到本地来。 分析 　　程序对抓回来的页面进行分析，比如，对网站的内容进行分类、对新闻页面的新闻信息进行提取、页面模版生成、对各个网站之间的关系进行计算等等。 搜索 　　程序负责把文档填充到数据库，然后根据查询字符串到数据库中寻找最相关的文档展现给用户。 搜索引擎-抓取页面 这个工作主要由叫做“机器人（robot）”、“爬虫（crawler）”或者“蜘蛛（spider）”的程序，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。 为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。 这个工作是搜索引擎所有工作的基础 搜索引擎的工作原理——生成索引 搜索引擎的工作原理——用户查询 页面收录原理 用户提交 搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要提交首页或者网站域名即可） Google：/ad