市场调查预测复习内容.docVIP

培训的途径和方法。1.两条基本途径：业余培训和专业培训。2.方法：课堂集中讲授法、模拟调查训练法、召开会议法、以老带新实践法、实习锻炼法。 调查实施过程管理：确保调查资料的质量；严格控制成本；把握发展进度 案例分析：如何验证老板提供的经营数据：从供应链入手，包括上下游供应链、用水用电量，职工医社保、仓库库存量等 二手资料的分类： 按来源分内外部资料。外部来源于公共机构、新闻出版部门、调研公司或其他企业、因特网和数据库；内部来源于业务资料、统计资料、财务资料和企业积累的其他资料。 按连续性不同分为正规资料和非正规资料。按物理特性不同分为纸载资料和机读资料 按信息范围分为宏观资料和微观资料。按是否适宜公开分为秘密资料和可公开资料。 二手资料优势：有助于明确调研主题；可以提供一些解决问题的方法；可以提供收集原始资料的备选方法；提醒市场调研者注意潜在的问题和困难；提供必要的背景信息以使调查报告更具说服力。 不足：缺乏可得性；缺乏相关性；缺乏准确性；资料不充分。 收集二手资料的要求：真实性原则；及时性原则；针对性原则和经济性原则。 抽样调查：简称抽查，它是指从市场总体中抽取一部分作为样本，对抽取的样本进行调查，并以样本的调查结果推断市场总体状况的一种调查方法。 定性预测法的类型：头脑风暴法、德尔菲法、主观概率法、计划评审预测法、推算预测法、调研判断法和经验判断法 小组座谈的优缺点 优点：1