第八章广告媒体解析.pptVIP

第八章 广告媒体及选择 第一节 广告媒体的含义及功能 第二节 主要广告媒体的特点 第三节 广告媒体的选择 第四节 广告媒体策略 一、广告媒体的含义 媒体是把信息传输给社会大众的工具。 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。例如，电视、广播、报刊、互联网等大众性传播媒体，路牌、灯箱、交通工具等流动性传播媒体以及售卖点（POP）、包装、工商名录等其他媒体，都是广告媒体。 广告与广告媒体之间有着十分密切的关系。 首先，广告与广告媒体是相互储存的关系。 其次，广告媒体与广告是表现与被表现的关系。 二、广告媒体的分类 （一）按媒体的物质属性分类 1、电波媒体。包括电影、电视、互联网、广播等 2、印刷媒体。包括报纸、杂志、书籍、传单、小册子、说明书、工商名录等。 3、户外媒体。包括广告牌、路牌、霓虹灯、灯箱、交通工具、招贴、街头装饰、气球等。 4、邮政媒体。包括商品目录、订购单、销售信、说明书等。 （一）按媒体的物质属性分类 （5）销售现场媒体。又称售点媒体，包括门面、橱窗、货架陈列、实物演示、店内广告等 （6）多体媒体。包括时装模特、广告宣传员等。 （7）包装媒体。包括包装纸、包装盒、包装袋等。 （8）礼品媒体。包括年历、手册、小工艺品、精美印刷品等。 （9）其他媒体。主要指利用现代科学技术的烟火、飞艇激光等媒体。 （二）按媒体受众面分类 （1）大众媒体。受众广泛，其视听众群没有明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的区分，如电视、广播和一般性报纸。 （2）中众媒体。指具有年龄、性别或职业的明确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费层次的区分。 （3）小众媒体。是诉求目标有限的特定媒体，如户外媒体、礼品媒体等。 （三）按媒体时效分类 （1）长期广告媒体。指本身使用时间较长，不会轻易更换或被淘汰的媒体。括包户外广告媒体，如路牌霓虹灯等。 （2）短期广告媒体。指本身使用或传播时间较短的媒体。主要包括报纸、广播、电视、包装纸等广告媒体。 （3）快速广告媒体。指信息传播到受众较快的媒体，主要包括杂志、书籍等 （四）按受众感觉分类 （1）视觉广告媒体。 （2）听觉广告媒体。 （3）视听觉广告媒体。包括电视、电影、光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒体具有综合性传播功能，所以被视为最受大众欢迎的媒体。 （五）按媒体影响范围分类 （1）国际性广告媒体。互联网、国际间发行的出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、赠品等，都可以作为国际性广告媒体。 （2）全国性广告媒体。 （3）地区性广告媒体。 （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类 （1）借用媒体。报纸、杂志、电视、广播、互联网等五大广告媒体均属此类 （2）专用媒体。指专门用于广告传播的媒体，如路牌、交通工具、霓虹灯、售点POP等。专用媒体广告信息单一、有效时间长，容易引起受众的关注。 第二节 主要广告媒体的特点 社区直投广告杂志 社区直投广告杂志一般是在高档社区里，每隔一段时间就免费发放，厚达200多页，印制精美，，北京现在有《 生活速递 》、上海有《生活速递》上海版、大连有《时尚生活》、济南有《家与时尚》，都是此类。  在不同阶层的社区中所免费赠送的刊物是不同的 TAXI广告杂志 近期，在济南、青岛两城市的出租车上出现了一本免费杂志《视线广告》，乘客在坐车时可以取来翻翻，其内容多为一些时尚前沿的消费品广告，这是青岛亿合文网络传播有限公司推出的一个广告新载体，主要面向高收入、高消费人群免费赠阅，提供生活实用参考信息和消费决策依据。据了解，在国内其他城市也逐渐有类似的TAXI广告杂志出现。  广播 准点报时 特约栏目(某某医院专家门诊、某某企业点歌台) 小资料白页、黄页 白页： 就是平常所说的电话号簿，白页是不带分类广告内容的，在国外，政府还规定，电信运营商有向用户免费提供“白页”的义务。 黄页： 是国际上对记载电话用户数据信息供大众查询使用的商用电话号码的号簿的总称，它通常向用户免费赠送，通过刊登广告获利，因其诞生初期采用价格低廉的黄纸印刷而得名。1880年，采用黄页纸印刷的世界上第一本电话号码簿在美国诞生。如今，黄页已成为独立于出版、广告之外的黄页媒体。因其发行量大、覆盖面广、保存期长，又被誉为第五媒体。 ) 网上黄页 “网上黄页”，就是将传统黄页搬到网上，利用互联网为载体，在网上发行、传播、应用的电话号码薄。但“网上黄页”不是传统黄页的翻版，其内容更广泛