Advancedtechniquesinpanelandserverdataintegration教程.pptVIP

Advanced techniques in panel and server data integration 核心思想 What：此论文讨论并介绍了受众测量数据集成的技术，以及这些技术的确定原则和研究方法。 Who:这些受众分为两类，以应用程序面板为中心和以网页服务器为中心。 How：我们要做的是：测量基于面板的受众目标和测量基于站点页面标签分享网站流量的目标。在每一种情况下，计算或估计当一个人有机会看到在线媒体内容的次数。 背景 国际电信联盟最新发布的数据显示，目前全球互联网用户已超过30亿人，占全球总人口的40%。 2014年全球互联网用户数量增长了6.6%，其中，发展中国家增长了8.7%，发达国家增长了3.3%。全球互联网用户由一年前的27亿人增至30亿人。5年前，全球的互联网用户仅为20亿，而今天全球40%的人在使用互联网。 其中，发展中国家的互联网用户增长最快。最近5年来，发展中国家的互联网用户数量已经增加一倍，目前，全球三分之二的互联网使用者生活在发展中国家。 《2015年互联网趋势报告》 2014年有些“大型”互联网市场实现了7%以上的同比增长，如中国、美国、日本和俄罗斯等。对大多数国家来说，其同比增长率均低于7%，这意味着其主要的增长趋势已经结束，或至少是在很大程度上陷入了停滞状态。西班牙、加拿大、德国和日本的增长率均为0%，而法国则下滑了1个百分点。 《2015年互联网趋势报告》要点概括 1.互联网用户总人数去年增长了8%，低于2013年的10%和2012年的11%。 2.移动互联网订户总数增长至70亿，其中智能手机订户总数增长至21亿。 3.新互联网用户“很可能”是通过某个通信应用第一次上网的。 6.用户在垂直屏幕上花费的上网时长取得了指数级增长，在2015年中达到了29%。 7.有87%的青少年网民称其智能手机昼夜不离身边。 测量 两个主要部分： 1）以网站为中心采取措施，计算页面浏览量 在任何给定的周期中进行计算。这种情况不能区分任何访问某个页面的用户，甚至是否是一个人或一台机器。 2）以个人为中心，独立用户访问一个网站的数量 跟踪个人电脑用户，包括访问网站以及他们的行为来进行测量活动。样本参数包括：他们留下来参观多久，做什么。 然后可以计算出一个目标组，比如看到某个广告，或访问一个网站的百分比。 这种测量方式应当符合与其他大众媒体的测量协议。 以站点为中心： 包容所有页面请求，而不管来自工作还是家庭计算机 纳入来源为国际的页面请求 支持所有类型的设备，除了计算机也包含掌上电脑、电视机、移动设备等 实际上，它是不论出处、支持所有页面请求的普查;?因此，它是不受取样变异和提供的数据离散水平干扰的。 自己的网站可以按照数据实时优化自己的产品，分析哪些部分起到了积极作用，并稍作修改。 测量是不是由中立的第三方进行 数据缺乏人口统计资料信息 当用户中止下载等情况发生时，用户不一定接受到从Web服务器发送的网页 互联网服务提供商经常使用代理服务器来加速流行的网页传送;?当页面来自这些代理服务器（或从在用户的浏览器的本地高速缓存），则请求不被始发网站计数。 如果依赖cookies来计算 “独一无二”的用户人数时，会出现问题 一些在这些服务器为中心的所请求的网页计数不是与人/观众相关的，而仅仅是机器对机器的交互。 以用户为中心： 用户为中心的系统不依赖于（可删除）的cookies独特的用户预测估计算法 用户为中心的系统只能判断收到的页面（在网页/网站花了实际时间）。 用户为中心的系统计算，是根据代理服务器和本地缓存页面进行的 用户为中心的系统所计数的所有站点，有着相同的定义和标准，能够跨站点比较 用户为中心的系统是独立的，没有内在的冲突 作为支离破碎的互联网媒体，内容的离散度太高。 即使使用电脑的人很高兴，但是以用户为中心的系统进入工作场所电脑的难度越来越大。 水。有些公司可以人为招收小组成员对统计结果造成影响。 未来 第一个是捕获接入网络的人的通过行为，是一台PC、?移动电话还是PDA。显然这些设备的区别对后续数据处理很有意义。 第二个是捕获互联网行为，比如用户在某网站上线的操作、视频或音频内容的观看，以便进行广告推送和特别指引。 第三个重点是区分网站访问者的新途径。?互联网营销已经使人们有更多的复杂方式使用网站，需要根据他们的行为进行分类和定位。 THE END * * 4.在美国，64%网络用户是使用智能手机上网的，相比之下2009年时这一比例仅为18%。 5.在印度，65%的互联网使用量来自于移动平台。