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传媒产业资本运营 （内部讲义） 周鸿铎 二零零三年二月于北京 目 录 绪论篇 第一章 资本和传媒资本----------------------------（6） 一、资本及其功能和特征------------------------（6） 二、传媒资本及其特点--------------------------（8） 三、传媒资本的意义----------------------------（11） 第二章 资本运营---------------------------------（15） 一、资本运营的定义----------------------------（15） 二、资本运营的内容----------------------------（16） 第三章 传媒资本运营-----------------------------（24） 一、传媒资本运营的涵义-----------------------（24） 二、传媒资本运营的内容-----------------------（25） 第四章 传媒资本运营方式-------------------------（39） 一、微观传媒资本运营方式---------------------（39） 二、宏观传媒资本运营方式---------------------（44） 第五章 传媒资本运营策略-------------------------（48） 一、传媒产业的兼并策略-----------------------（48） 二、传媒产业的收购策略-----------------------（54） 三、传媒产业的重组策略-----------------------（58） 四、传媒产业的联合策略-----------------------（65） 第六章 传媒资本运营体制-------------------------（71） 一、建立健全传媒资本运营管理制度-------------（71） 二、建立健全传媒资本运营机制-----------------（74） 传媒资本运营篇［注］ 第七章 电视资本运营解析-------------------------（75） 一、电视资本运营案例分析---------------------（75） 二、电视资本与资本结构-----------------------（77） 三、电视资本运营的内容-----------------------（79） 四、电视资本运营的六个结合-------------------（80） 五、电视资本运营的主要方式-------------------（81） 第八章 电视资本运营的必然性---------------------（83） 一、电视资本运营现状-------------------------（83） 二、电视产业对资本的需求---------------------（86） 三、电视产业结构调整的依托-------------------（87） 四、电视资本运营的多重功能-------------------（88） 第九章 电视无形资本的运营-----------------------（91） 一、《公司法》中与无形资本有关的条款----------（91） 二、电视无形资本------------------------------（91） 三、电视无形资本的功能-----------------------（92） 四、电视无形资本的评估与分切-----------------（93） 五、电视无形资本的核算-----------------------（95） 六、电视无形资本的运营-----------------------（96） 第十章 电视产业的风险投资-----------------------（101） 一、风险投资的含义---------------------------（101） 二、风险投资的特点---------------------------（102） 三、风险投资对电视资本运营的意义-------------（102） 四、风险投资进入电视产业所需的环境-----------（103） 五、电视产业实体如何吸引风险投资-------------（104） 六、我国政府“关于建立风险投资机制的若干意见”-（107） 第十一章 电视资本运营的具体方式----------------（110） 一、并购------------------------------------（110） 二、直接上市--------------------------------（114） 三、买壳与借壳上市