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什么时候用 CPRP, 什么时候用 CPM ? = CPM 在对不同的市场做横向对比时较为重要 = CPRP 多用于同一市场下的电视媒体的分析 CPRP CPM DAY PART 时间段选择 黄金时间段 PRIME Time when it is able to reach virtually everyone. Considered to be the most attentive / impactful daypart and usually comparatively more expensive time-slots Prime time (TV) : 18:00-23:00  非黄金时间段 FRINGE Time surrounding prime time network broadcasting hours 举例（XX沐浴露） 节目 时间段 CPRP 新闻报道中 19:00 10,350 哈哈少儿套装 7:00-22:30 1,592 虽然少儿频道的套装大部分是非黄金时段，但是收视成本远远低于上海市场平均水平，且对于女性受众而言也有一定的收视率，所以也会适当购买 媒介人常用的术语 “ 我们的 Target 是在上海的，20-44岁的女性, 我们将 使用电视作为核心Media 投放1,200 GRP’s， 1+ 到达率65%, Effective Reach 为 3+，达到55%. 我们的平均 CPRP是10,000元。 总预算是12 M. GRP‘s 需要被平均 分布 在一个为期4周的campaign内. ” 你现在懂了么? 竞争品牌 分析 有效的 媒介计划 客户简报 认识目标对象 媒介接触 习惯 市场排序 年度排期表 沟通渠道策略 1 2 3 4 6 5 7 8 创意媒体的机会 Proof point of value from independent sources – we do value and volume and quality not just quantity. Its not just about being the biggest buying shop, it is abut being BIG (as you need to be in China) but also about buying QUALITY otherwise no cut-though with consumers, just achieve reach without engagement * 电视媒体专业术语 媒介人常用的术语 “ 我们的 Target 是在上海的，30-55岁, 我们将 使用电视作为核心Media 投放1,200 GRP’s， 1+ 到达率65%, Effective Reach 为 3+，达到55%. 我们的平均 CPRP是10,000元。 总预算是12 M. GRP’s 需要被平均 分布 在一个为其4周的campaign内. ” 媒介术语 这些术语到底是什么意思？ 媒介 媒介(Media) 传递同一个广告信息的广告载体的总和 - 报纸 - 电视 - 杂志 - 户外广告 媒体(Medium) 某一个体的媒介载体 : - 东方卫视 - 新民晚报 - 每周广播电视报 - ELLE 世界时装之苑 媒介/媒体关系图 电视 平面 户外 北京电视台 上海电视台 广州电视台 地铁 高炮 解放日报 羊城晚报 读者 Media 媒介总称 媒体 Medium 单个媒介 TARGET 受众 广泛地运用于媒介运作中，可有不同的含义： 看见/听见一次广告或整个广告活动的一群人 平面读物的读者，电视/电台节目的观众/听众 任何潜在的读者群，观众群等 TARGET AUDIENCE目标受众 通常可与TARGET GROUP目标群体交替使用 对媒介计划有意义的非常清楚的定义 统计学角度 女性15-34岁 心理学角度 现代的，时尚的，周末喜欢去逛街购物 产品用途角度 过去1年中买过口红的人 举例: 目标人口* 占总人口百分比* 上海15-34岁的成年人 2,511,000 35% 广州15-34岁的女性 697,000 29% 数据来源：CMMS 目标受众 把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 尽量将目标受众的生活形态与媒介消费习惯联系起来 更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买 7:30 起床 准备上班 上班路上 13:00 在办公室 外出/出差 午饭 上网 阅读杂志 12:00 上班 投