能源汽车营销环境比亚迪课件.pptVIP

政策： 政治环境稳定，刺激经济政策，汽车行业为支柱产业、政策支持、节能汽车新能源汽车支持、国际政治环境优化 鼓励混合动力技术，鼓励企业研发和生产新能源汽车 相关法规体系完善 经济： 经济高速增长，耐用品消费市场增长 汽车消费成为拉动经济增长的重要力量 汇率调节机制形成，货币供应稳定 经济平稳较快发展，投资消费增长稳定，经济结构持续改善 城市化 社会文化： 消费者信赖进口车 消费观念保守 消费更理性 购买力差距大 油价上涨 交通状况 价值观念转变，绿色环保消费流行 技术： 技术落后 整车技术专利权仅占80%，核心技术国外引进 国产车汽车性能差，寿命短 新科技革命 1.供应商 汽车生产基地及战略市场，制造、服务、金融等相关产业发展 2.购买者 买者专业知识、品质及质量要求，进口汽车价格下降等导致购买者议价能力增强，国产汽车价格下降 3.新进入者 大跨国公司进入对企业形成威胁 4.替代品 环保型汽车 5.现有竞争者 自主品牌优势提升 汽车价格下降 SWOT战略选择 K9纯电动客车 作为比亚迪首款纯电动客车，K9搭载了多项比亚迪自主研发的先进技术。车载动力为公司自主生产的铁电池，行驶过程中完全无污染；电池更新时所含的化学物质均可回收，是绿色环保电池；车顶安装太阳能电池板，在行驶过程中可提供辅助续航动力；底盘配置电子控制空气悬架，运行过程中噪声小；同时，仪表台装配有行车电脑