CMMS基础培训之交叉表应用-以饮料为例.ppt

近5年100%纯果汁消费者年龄变化 (30城市总体, 年龄分布%) *：乘号；分析半期数据时可使用； =，，=…：等于号，大于号，大于等于号；分析产品(媒体)品类/品牌接触个数时使用； Number：数字的使用； MeanZ：求平均值； 带有“(家用)”标识的数据：表示此类产品的消费者是家庭消费者，以家庭为消费单位，在分析此类产品的消费者行为时，需要使用家庭加权对数据进行分析 带有“(HW/G)”标识的数据：表示此类产品的消费者是家庭消费者，以家庭为消费单位，但在数据采集时，仅向家庭日常购买者提问；因此，需要以家庭日常购买者为研究总体，同时使用家庭加权对数据进行分析 带有“(女/男)”标识的数据：表示此类产品的消费者是女性/男性消费者，并且在数据采集时，仅向女性/男性受访者提问；因此，需要以女性/男性为研究总体，对数据进行分析 带有“(+1/0X或+7/0X)”标识的数据：CMMS每年问卷修改两次，+1/0X表示这个数据内容是在0X年一月份加入到CMMS数据库，+7/0X这个数据内容是在05年七月份加入到CMMS数据库，因此其数据也只有半年数据，需要在定义Coding时乘以2，计算其全年数据，以和其它品牌相比较 带有“(Adj)”标识的数据：表示对半期数据已进行调整后的数据，其已经成为全年数据 婴幼儿产品(婴幼儿奶粉/婴幼儿辅助食品/婴幼儿纸尿裤/纸尿片)的数据分析：表示此类产品的