观致汽车详解.ppt

场地简介 场地活动实景图 客休区室内布局概况 观致汽车试驾会执行方案 目录 CONTENTS 一、试驾场地介绍 二、活动目的 三、场地物料及实景照片 四、活动方案及流程 五、线上宣传与推广 六、活动延伸建议/应急预案 西安渭水园赛车场 西安渭水园赛车场，是由西安饮食集团和港资集团联合组建的公司设计而成，全长约2.4km，宽约12m。其中有左弯道4个，右弯道6个，规模在国内同类型的赛车场中首屈一指，是西北地区唯一被中国摩托车运动协会认可的专业公路摩托车赛车场地。自1999年第一届 “全国公路摩托车锦标赛”开赛以来，西安渭水园赛车场一直被指定为赛事承办单位之一。 2008年起，渭水园赛车场成为陕西省场地汽车锦标赛指定赛事场地，同时赛场承接各类品牌汽车经销商试乘试驾活动。多弯的赛道和封闭的场地为试乘试驾活动提供了相应的测试科目和必要的安全保证。目前已经有包括讴歌、三菱、英菲尼迪、尼桑、jeep、比亚迪、奇瑞、福克斯、雪铁龙、标致、一汽马自达、上海大众、莲花等超过20个汽车品牌在这里进行长期的试驾活动。 目录 CONTENTS 一、试驾场地介绍 二、活动目的 三、场地物料及实景照片 四、活动方案及流程 五、线上宣传与推广 六、活动延伸建议/应急预案 品牌 通过体验式营销，提升客户对观致汽车品牌的认知度、美誉度、忠诚度。 产品 销售 打消客户等待观望的态度，缩短销售周期。提升车辆的销售业绩及品牌价值。 针对观致汽车品牌的车型将技术优势通俗直观的表现出来,以实现对客户的精准定位宣传。 活 动 目 的 活 动 目 的 一、品牌推广 时值五一车展刚刚结束，观致集团在本次车展上大放异彩，成为西安众家 经销商中的佼佼者。借助本次试驾会，首先向媒体及用户推介观致集团这个品 牌，让众多媒体知晓；同时让用户了解他们在购车之后将有一个实力强大的 汽车销售服务集团公司作为他们坚实的后盾向他们提供今后数年的优质服务。 二、产品推介 1、品牌介绍（独到观点驱动改变，驾驭别致人生境界。观致以其与众不同的观点与视野，始终探索令生活更简单更美好的科技。坚守如一的信念，突破陈规的思维方式，让观致赋予的内涵：与众不同、简约、精致、理性。) 2、车型讲解 观致3轿车以简洁的横向线条勾勒车身，配合优雅的整车比例，突破潮流的限制，经久而不衰，在同级车中脱颖而出；别具一格的设计与功能性相辅相成，强化形式遵从功能的理念。 标志性前脸设计 镶嵌于U型格栅顶部的宽镀铬饰条与独特的观致方形立体车标相呼应，赋予前脸别具一格的家族特征。坚固的宽幅前保险杠给人十足的安全感，配合源自车标设计灵感 的蜂巢状3D亚光格栅，细节处彰显观致3轿车优雅稳重的形象。 活 动 目 的 三、销售 1、销售政策公布 2、现场订单奖励 3、其他促销策略 车 型 展示 外观展示 目录 CONTENTS 一、试驾场地介绍 二、活动目的 三、场地物料及实景照片 四、活动方案及流程 五、线上宣传与推广 六、活动延伸建议/应急预案 场地备有240平方整洁明亮的客户休息大厅，可用来接待客户、产品培训等 （图片为轩逸在我场地活动时的实况照片） 室内静展及主题背景 投影展示及讲解 客户集中听取产品介绍 冷餐区域 场 外 区 域 场 内 区 域 试驾场地区 签到台 演讲台 客户培训区 洽谈区 茶歇区 室外墙体广告区 室外护栏广告区 室外 A字板 大小风向刀旗 新车室内、室外展示 目录 CONTENTS 一、试驾场地介绍 二、活动目的 三、场地物料及实景照片 四、活动方案及流程 五、线上宣传与推广 六、活动延伸建议/应急预案 序号 科目名称 体验点 场地尺寸（平方） 1800 1000 800 1 倒车入库 EPS电子助力、悬挂舒适性 √ √ √ 2 侧库停车 操控便利性、电动调节后视镜 √ √ √ 3 大空间装载 真人超载实验 √ √ √ 4 √ √ √ 5 180°360°转弯 5.1米超小转弯半径 √ √ √ 6 直角转弯 EPS电子助力、最小转弯半径 √ \ \ 7 蛇形绕桩 EPS电子助力、悬挂舒适 √ \ \ 8 直线加速紧急制动 体验发动机的充沛动力 √ \ \ 试驾体验科目设置 备注： 科目设置可根据场地条件作出相应调整，可增加适当增加体验为主的科目 以上必做科目可连续进行体验，或分离进行体验 √为建议选择试驾科目 人员配备 岗位名称 人数 提供方 备注 活动总控 1名 风动赛车 监控活动进程及现场协调 赛车教练 2名 风动赛车 带领客户试乘试驾，汽车特技表演，监控试驾场内安全及进程。兼 活动主持人 场地维护员 5名 风动赛车 两人负责 换乘秩序维护，三人负责场内设施维