论产品生命周期与营销策略的关系资料.doc

郑州大学升达经贸管理学院 毕 业 论 文 题 目 论产品生命周期与营销策略的关系 院系名称： 市场营销系 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 2012 年 3 月 21 日 论产品生命周期与营销策略的关系 摘要 当今社会许多产品都进入了买方市场阶段，面对日趋增多的同类产品竞争和挑剔的消费者，企业如何做好营销工作，成为企业获得竞争优势和消费者青睐的关键。商品的竞争的成功与正确认识产品的生命周期各个阶段的特征，理清产品生命周期与营销策略的关系，从而制定适应各个阶段的有效的营销策略，有密不可分的联系。本论文将立足于产品生命周期理论，研究产品处于生命周期各个阶段的的市场特征，分析产品生命周期与营销策略的关系，合理制定适应不同阶段的营销策略。 关键词：产品 生命周期 营销策略 Analysis the relationship of product life cycle and marketing strategy Abstract In modern society, many products enter into the buyers market. Because of the growing competition between the similar products and the number of picky consumers, it is essential for the enterprise to do the marketing job well in order to attract the attention of customers and is able to compete with other enterprises. A correct understanding the features in all stages of life cycle of products, and clarifying the relationship of between life circle and marketing strategy, thus enacting the effective marketing strategy to adapt to all the stages, these are all associated with the success of products competition. The paper mainly make a research on the theory of product life cycle, to study the marketing features of all stages of life cycle, to analysis the relationship between life circle and marketing strategy, to establish the marketing strategy to adjust to all the stages. Key Words: product；life cycle；marketing strategy. 目录 1产品生命周期与营销策略概述 1 1.1产品生命周期概述 1 1.1.1产品生命周期概念 1 1.1.2产品生命周期各阶段的特征 1 1.2营销策略概述 2 2产品介绍期营销策略分析 3 2.1介绍期市场状况分析 3 2.2介绍期营销策略 3 2.2.1产品策略 4 2.2.2渠道策略 4 2.2.3价格策略 4 2.2.4促销策略 4 3产品成长期营销策略分析 5 3.1成长期市场状况分析 5 3.2成长期营销策略 6 3.2.1产品策略 6 3.2.2渠道策略 6 3.2.3价格策略 6 3.2.4促销策略 7 4产品成熟期营销策略分析 7 4.1成熟期市场状况分析 7 4.2成熟期营销策略 7 4.2.1产品策略 7 4.2.2渠道策略 8 4.2.3价格策略 8 4.2.4促销策略 8 5产品衰退期营销策略分析 9 5.1衰退期市场状况分析 9 5.2衰退期营销策略 9 5.2.1产品策略 9 5.2.2渠道策略 9 5.