3分钟学行销之心动式行销.pptVIP

心動式行銷 摘自《天下雜誌》 ─千變不膩　打破老套行銷 2003/11/ 消費者愈來愈難打動 消費者愈來愈精明，一旦發現有人在促銷，立刻展開心理防禦 消費者愈來愈沒有耐心，容易產生厭煩 　據估計，美國人每天至少接觸三千種廣告 　和行銷訊息，疲勞轟炸，不煩也難。…… 千變不膩的成功四法則 天下三分鐘學行銷，提供成功四法則，讓顧客讀你千遍也不膩 成功關鍵—第一式 創意加碼大促銷 　 今年暑假，百事可樂在美國推出「10億大猜謎」活動， 　　要送出有史以來金額最高的10億美元獎金。 結果有2千萬 　　消費者蒐集瓶蓋號碼，報名參加。有趣的是， 　　負責抽出這個幸運號碼的，竟然是一隻叫做肯多的黑猩猩。最後雖然沒人抽中大獎，但已造勢成功。 成功關鍵—第二式 隱型行銷 如果本錢不夠，或不想花大錢，就要另闢蹊徑，靠口碑和創意來促銷。 　　　　　　　　　　　　2000年，福特汽車推出新款小型車focus，　　　　　　　　　　　免費將新車借給一群年輕時尚人士六個月，　　　　　　　　　　　讓這些人開著focus出入時髦場所，　　　　　　　　　　　結果福特的廣告活動還沒登場，　　　　　　　　　　　這些指標性人物已經成功為focus建立　　　　　　　　　　　年輕流行的產品形象 成功關鍵—第二式 隱型行銷 　2002年，新力易利信分別在紐約和洛杉磯，雇用臨時演員，扮成觀光客，在