IPTV购物频道规划草案(网通)教案.pptVIP

目　录 一、IPTV购物的出现必然 IPTV购物的出现必然 　　　 全球零售业的快速发展使整个消费品行业的渠道重心发生了转移，“终端至上”成为每个企业必须坚持的行为准则。商场、大型超市、量贩店、精品店、专卖店、便利店等等终端商逐渐成为整个消费品行业流通链的主导者，而制造商、代理商、经销商则逐渐开始扮演送货工的角色了。 　　　 与此同时，一些制造商、代理商、经销商为了避免受制于零售商，开始寻求突破之路，以电视直销为方式的“电视购物”进入人们的视野。 IPTV购物的出现必然 　　 中国拥有4亿台电视机用户和13亿人口的超级大国。04年中国电视购物才几亿美元的市场，在整个中国零售行业电视购物远远没达到1%的市场占有率，和美国高达8%的市场占有率相差甚远！ IPTV购物的出现必然 　 中国的电视购物发展虽然曾经遭遇瓶颈，但借助一些新媒体的直销手段却逐渐成了气候。其中，借助于互联网络表现的IPTV购物最受人瞩目。如今，频道内容的丰富性、商业模式的创新成为制约电视购物发展的至关因素。IPTV购物模式能充分利用IPTV时间平移和地点平移的特征，发挥其交互特性，通过差异化内容满足用户个性化需求，为人们的生活提供迅速而高质量的服务，从而占领市场。 　 正如预想的那样，IPTV购物模式的推出,必然走向与传统电视购物的分庭抗礼。一方面，IPTV购物将以其丰富的内容与良好互助性迅速占领市场，另一方面，各地纷纷开辟了电视购物频道，但目前国内并没有一个全国性的购物频道，购物频道的发展基本呈“割据”状态。如上海东方CJ家庭购物只能覆盖上海，还限定了频道和时段；北京BTV电视购物的销售也只限于北京地区等。 　　　 因此，设置专门的IPTV购物频道成为可能。 IPTV购物的出现必然 　　　 IPTV购物，是现代流通业中的新经济、新业态，是大平台、大产业、大流通，搭载了商品生产、销售、物流仓储、配送、通讯、广告金融等多种业态，将会形成一个巨大的产业链和流通网络，进而产生巨大的社会效益。在任何一个业者的眼里，这无疑都具备了十二分的前景与诱惑力！ 　　　 机遇成就梦想——以IPTV为平台，成立专门的购物频道，逐步形成全国性的购物频道网络，以期培养更多的IPTV忠实用户，共同推动宽带事业的长足发展。 二、频道构想 频道构想 手握遥控器， 足不出户选购天下精品! 频道构想 　　 我们的“理想IPTV购物”，所展示的产品，除了涵盖人们日常吃、住、行、穿、用外，还包括各类服务性产品，如：远程教育、在线医疗、留学咨询等等；为忙碌的主妇、时尚的白领、居家的老人、为所有的消费者提供了一种更便捷更体贴的购物方式。 我们的“理想IPTV购物”，与当前充斥国内各电视台的电视购物广告截然不同，节目不仅具备良好的互动性，而且产品宣传都必须真实。所有产品都经过严格的挑选审核，以保证产品质量，维护消费者的权益。 我们有较完善的售中及售后服务体系，提供 “四好、一快、一轻松”的优质服务，即节目新颖、商品优质、价格合理、即时定购；送货快；付款轻松；同时，我们还有五大服务保证：十天鉴赏期、信用卡分期付款、201充值卡结算、365天全年无休、一年保修、免费退换货服务。 　 　 频道构想 　 　　如果把零售商的店铺当成一个可以身临其境的卖场的话，那么，“理想购物”就可以看作一个能用眼睛与触觉与之进行交流的虚拟卖场。在这个卖场里，推荐商品主要以电视购物形式向观众24小时滚动展播并可点播回放；用户可通过产品索引和关键字搜索，寻找心仪产品，进行在线定购，坐享商家提供的“懒人服务”；同时频道还为用户提供专业化的最新购物指南，为那些即将出国和对某方面有浓厚购买意愿但又缺少相关信息的用户提供专业化的购买建议。 　　　 “理想购物”频道的各类商品都配有生动详细的产品介绍，同时请产品的使用者现身说法，细数产品优越性；通过它消费者可以及时了解到产品的价格、付款方式、所得馈赠和其它方面关心的问题；通过IPTV先进电子结算平台，实现即时在线支付，轻松购物。 三、客户定位 客户定位 　　　　IPTV是一个前景非常广阔的业务，预计在2008年至2010年之间，中国的宽带接入用户总数将达到1亿，而这些用户将是IPTV业务的目标客户群，届时IPTV市场规模将是一个非常可观的数字。 四、频道实现 频道实现 屏幕尺寸比例 4 ：3 频道实现 文字说明：通过选按遥控器上的数字键实现功能界面跳转 画面左侧：功能菜单项 画面右侧：主屏内容 (实现24小时滚动播放，随视频播放的同时在画面底 端设置滚动字幕广告服务) 主屏画面底端：自右向左滚动文字广告 0主屏画面：按0实现主屏节目播放 1产品索引：按1进入产品分类索引 例：服饰/饮食