@地产壹线今久银川项目梦想工程师要点.ppt

震宁夏 打圈层 通过本地品牌知名度的打造，吸引关联客户关注，提升目标人群的信任度； 充分发挥本省财富人群聚集效应，在已有相对集中的固有圈层中进行传播； 首期产品要有效积累客户打开局面必须先把宁夏的知名度，继续挖掘圈层客户是首战胜利的关键。 声震宁夏 1、坚持品牌营销不放松， 保证一定的常规推广量，保持市场曝光率 结合“最美宁夏”保证项目常规广告的组合效果： 网络营销——口碑营销、BBS营销、微博营销及网络硬广营销 平面媒体——硬广上的形象诉求+软文的持续炒作，扩大宣传覆盖面 短信——利用短信公司资源，直击客户，利用项目卖点吸引和打动客户 市中心LED大屏或者户外——人流聚集地，LED大屏声音+生动形象打动客户 机场户外和旅游大巴——有效截流从外省到宁夏的客户 声震宁夏 2、全民营销，全城联动 深挖三弦集团内部资源及宁夏圈层资源 按照宁夏外部推荐的条件，启动银川地区全民营销 快速完成首轮的内部推荐，从公司内部员工对本案的评价以及永宁项目自身的资质条件来看，未来可持续挖掘的潜力还很大； 三弦集团内部员工及关联企业员工达到数千人，关系网络较广，有品牌荣誉感，对项目口碑的建立起到良好的作用； 宁夏别墅楼盘、高端楼盘及的接待处里的销售员，有着一定的客户资源，现金激励政策能有效激发业内人士对本案的推荐； 注重“事件营销”，面对成功转介的客户，应简化流程，及时实现