06春(选)MBA广告与品牌研究-2章-组织.pptVIP

求职应注意的礼仪 求职时最礼貌的修饰是淡妆 面试时最关键的神情是郑重 无论站还是坐，不能摇动和抖动 对话时目光不能游弋不定 要控制小动作 不要为掩饰紧张情绪而散淡 最优雅的礼仪修养是体现自然 以一种修养面对两种结果 必须首先学会面对的一种结果----被拒绝 仍然感谢这次机会，因为被拒绝是面试后的两种结果之一。 被拒绝是招聘单位对我们综合考虑的结果，因为我们最关心的是自己什么地方与用人要求不一致，而不仅仅是面试中的表现。 不要欺骗自己，说“我本来就不想去”等等。 认真考虑是否有必要再做努力。 必须学会欣然面对的一种结果----被接纳 以具体的形式感谢招聘单位的接纳，如邮件、短信 考虑怎样使自己的知识能力更适应工作需要 把走进工作岗位当作职业生涯的重要的第一步，认真思考如何为以后的发展开好头。 Thank you * 一、广告公司 广告代理公司、制作公司 、媒介购买公司、广告公司组织机构及职能 第二部分 广告组织与管理 二、媒介广告组织 三、企业广告部门 四、 广告团体 五、 广告管理  广告代理制、广告经营管理、行业管理、政府管理、消费者监督 一、广告公司 （参考P197） —— 专门从事广告代理与广告经营服务的组织。 作用 ：广告主与媒介的中介，广告主与受众的桥梁和纽带。 地位：在广告市场活动中 —— 中心地位 种类： 通常分三类： （一）广告代理公司 （二）广告制作公司 （三）媒体（购买）公司 第二章 广告组织与管理 1、综合性公司 含义： 向广告主提供全方位（全功能）的代理服务。 即：承担广告运作的整体策划和实施。 内容： 产品调研、市场调查、市场预测与销售分析、 广告计划拟定与执行、广告设计与制作、 广告媒体性质与发布、广告效果测定等。 （一）广告代理公司 2、专业性公司 —— 向广告主提供专项（专业）代理服务。 分类：（1）只提供某特定产业广告代理服务。 如：房地产、汽车、服装广告代理公司。 （2）只活动的某一环节业务的代理服务。 如：提供策划创意、广告调查等代理服务。 （3）提供特定媒介形式的广告服务。 如：交通、路牌、霓虹灯、灯箱、气球、飞艇广告等 含义：只提供广告设计与制作服务，不承担整体广告运作。 包括：1、平面广告设计制作、影视广告制作公司； 2、美术、装潢、摄影、印刷、灯箱、路牌、霓虹灯、 打印喷绘及其他特制品的专营或兼营机构。 最大优势：精良的设备和专门技术人才。 广告制作业务专业性强，较早与广告代理分离。 （二）广告制作公司 含义：专门从事媒体代理业务的广告公司。 它是广告代理业务的重要组成部分，并从广告代理业务分离出来， 成为现代广告运作的一种趋势。 包括：媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等。 业界状况： 西方： 媒介购买公司一直独立存在，80年代发展迅猛， 大型广告公司纷纷创办或联手组建媒介购买公司 或同盟，与媒介业抗衡。 Sattchi & Sattchi（盛世长城）创办 — Zenith Media（实力媒体） 智·威·汤逊、奥美、BBDO 共同组建——“媒体合作集团”