宝马汽车《中国湿地》项目合作方案(最终)重点.pptVIP

线下回报 大陆桥文化传媒集团北京总部 张继成 ：010 ： ：北京市朝阳区安定路1号国家奥体中心综合训练馆 * 北 京 大 陆 桥 文 化 传 媒 Beijing Continental Bridge Media Group * 2012年8月 前 言 商业营销已经进入“后广告”时代。这个时代的最大特点是：人们所闻所见的任何信息皆是自主选择的结果。这就意味着，广告为王或将成为历史。身处于此“信息选择”而非“信息入侵”的时代，怎样的营销方式才能更多地吸引受众的眼球呢？ 我们亮出的王牌便是提供那些独具创造力与诱惑力的真实故事，这样的故事即能带来娱乐，传递出信息，与受众相关，更能带来足够的品牌体验。系列纪录片《中国湿地》通过大量的前期调研，深入探寻中国湿地的故事和细节，让细微之处在片中闪耀独特的光芒。全片风格浓烈，鲜活，极具探索精神。 宝马汽车是不言而喻的身份标签。将宝马品牌融入系列纪录片《中国湿地》的大环境， 即身份标签中进行软性植入----通过特定场景的设置，特定人物的安排，特定故事的架构，传递出信息，从而产生更持久，更真实可信的品牌体验。 大陆桥公司诚意与宝马汽车方共同商讨，确定品牌的核心叙事，探索最佳故事讲述方式，明确宝马汽车的传奇故事在片中的传播方式。我们力争将历史的、传奇的、自然的、艺术的元素与产品的属性和承诺、品牌历史、及商业目标编织在一起，创建一种扎实的核心叙事。 合作形式 合作 回报 合作 计划 合作 要求 合作要求 合作类型——宝马汽车作为《中国湿地》项目独家战略合作伙伴 合作价格——1800万元 合作条件—— 提供《中国湿地》项目全程拍摄使用16台宝马汽车。 宝马汽车提供车辆一律要求为SUV四驱车型或者越野车型。 提供《中国湿地》项目全程拍摄使用油料费用20万元(或同等价值的加油卡)。 提供《中国湿地》项目全程拍摄车辆保养和维修服务。 合作计划 前期调研及研发 2011年8月——2012年9月 立项报审 2012年7月——2012年9月 剧本撰写 2012年5月——2012年12月 摄制前期准备 2012年5月——2012年10月 剧本专家评审 2012年12月 前期拍摄 2012年10月——2013年10月 电视短片播出 1、2013年1月—2013年12月 中国网络电视台（CNTV） 5分钟/集/天，共365集。 2、2013年1月—2013年12月 中央十套17:35—18:00《地理中国》、25分钟/集/周，共52集。 后期制作 2013年6月——2013年12月 衍生产品制作 2013年8月——2013年12月 电影版制作 2013年9月——2013年12月 电影版送审 2014年1月 电视版送审 2014年2月 媒体发布 2014年2月2日（世界湿地日） 电影版播映 2014年2月2日（世界湿地日） 衍生产品上市 2014年2月2日（世界湿地日） 电视版播出 2014年3月，中央十套17:35—18:25，十集连播 网络产品上线 2014年4月 合作计划 传播路径—— 从网络（新媒体），至电视（传统媒体），再至电影（高端媒体） 传播平台—— 从小屏幕，到电视屏幕，再到大银幕 传播密度—— 从日播5分钟；周播25分钟；再到10集50分钟连播 传播内容—— 从幕后花絮，线下活动，到高端纪录片影像 持续15个月、坚定的责任感、有梦想的行动、纯粹的乐趣 寻找人、宝马汽车、自然、社会 合而为一的境界 合作回报 线上回报 电视、广播、网络、手机、平面等等 回报方式 线下回报 启动仪式、发车仪式、闭幕晚会及各种地面活动 线上回报 线上回报 线上回报 享有《中国湿地》电视栏目在中国网络电视台CNTV五分钟纪实短片和中央科教频道CCTV-10《地理中国——中国湿地》25分钟特别节目以及CCTV-10《不能遗失的美丽——中国湿地》十集50分钟纪录片内软性包装植入： A、30秒片头：深度挖掘宝马汽车品牌调性将“梦想激情、创新、社会责任可持续发展”关键词融入画面（不能出现宝马logo），剪辑成有故事感，有情感诉求，画面精良，品质一流的系列30秒片头，在每一集开篇播出。 B、下节提示：系列节目会在每12分钟左右安排下节提示片花5秒。此片花可融入宝马汽车品牌元素，如：车轮呼啸而过，特技拉出字幕“《中国湿地》马上回来”。 C、片尾鸣谢：考虑创意型片尾字幕，如：“驾驭宝马，发现中国湿地之美” 备注： 上述第一项CCTV-10《不能遗失的美丽——中国湿地》十集纪录片内只享受A和C两项回报 线上回报 A、30秒片头：方