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* 东方亿融市场调查 一、消费者特征： 年龄： 目前的炒股者中以30-49岁为主群，分别占到各组1/3左右。39岁以下年龄段是采用互联网炒股的重度人群。50岁以上人群采用相对比较落后的方式炒股。 文化程度： 本科及研究生在上网股民中占有绝对优势，说明高学历人群是采用互联网炒股方式的主群。广告目标应锁定的范围是：大专以上为重度人群，高中专为次重点人群。 东方亿融市场调查 消费群收入情况： 炒股人群中，月收入在1000-1999元之间的最多，约占总人数的一半。1000元月收入以下的股民以交易所炒股为主。2000元月收入以上的股民多以互联网方式抄股。 炒股类型： 边上班边炒股的兼职炒股者占股民绝大多数。 东方亿融市场调查 消费者运用各种炒股手段的情况 采用电话委托下单的最多，占到68.63%； 其次为到交易所下单，为 52.29%。 采用互联网炒股的股民还比较少，仅占7%左右。 电话与交易所是股民主要炒股方式。网上炒股作为先进快捷的投资工具在股民中存在着较大的发展空间和商业机会。 东方亿融市场调查 上网股民与不上网股民年龄构 成 比较： 39岁以下的股民是目前网上炒股的主要消费人群。此一部分人使用互联网方式炒股主要是因为他们对计算机的了解程度远高于其他年龄段的股民。 东方亿融市场调查 二、消费者的炒股态度分析 交易所下单的好处与缺陷 好处： 行情及时、下单较快。 老年人对于交易所的气氛以 及股民之间的讨论有较多的 依赖性。但老年人并不是最 有价值的消费群。 缺陷： 环境较差，占用时间太多和服务差。 年龄越大的股民对于交易所的 环境太差问题越在意； 年龄越小的股民越在意占用太多时间。 东方亿融市场调查 电话下单的好处与缺陷： 优点： 边上班边炒股不影响正常工作。 缺陷： 电话经常占线打不进去。 电话炒股的人群最多，如能恰当与 网上炒股的优点结合将能赢得较大 市场空间。 在广告中应强调网上炒股与电话配 合方便快捷，咨讯的更丰富和及时。 东方亿融市场调查 用图文卡接收信息的优缺点： 优点： 信息及时与资讯丰富 缺陷： 每个方面都有一部分用户表示不够 满意。 图文卡是先于互联网推广的炒股工 具，缺乏及时行情与互动性。图文 卡对上网软件及网络炒股没有威胁。 可将此部分股民争取到利用互联网 优势炒股队伍中来。 东方亿融市场调查 手机呼机接收信息： 优点： 随时随地接收信息，这对于上班族及经常外出的人员特别实用。 缺陷： 信息容量太小和信息不及时。其缺陷恰恰是网上炒股的优势所在。 当手机、呼机成为互联网终端时, 网上炒股的方便性可以在互联网服务方面有效地延伸。 东方亿融市场调查 消费者媒体接触习惯 日常接触最多的报纸 北京晚报、北京青年报及 中国证券报。 日常接触最多的电视 中央二台、浙江台及北京 有线台。 东方亿融市场调查 按年龄分析网民报纸阅读习惯 30岁以下的受访者喜欢阅 读的报纸有北京晚报、青年报、晨报、财经时报和中国青年报。 30—39岁的受访者喜欢阅读的报纸有北京晚报、 青年报、晨报和财经时报。 40—49岁的受访者喜欢阅读北京晚报、青年报、信息早报和中国证券报。 50岁以上的受访者相应的阅读习惯单一，只偏重阅读北京晚报及中国证券报。 东方亿融市场调查 上网股民电视接触习惯 30岁-49岁年龄段股民普遍习惯收看CCTV-2、北京电视1，北京有线台和浙江台。 50岁以上的受访者只喜欢收看浙江台和北京生活台。 结论： 入户网民的电视接触习惯最大交集是CCTV-2、浙江台、BTV-1和北京有线台。因此在进行媒体选择时应主要从这四大电视媒体中