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南京市经济型酒店市场定位研究资料.doc
江苏经贸职业技术学院
毕业设计(论文)
题目: 南京市经济型酒店市场定位研究
系 (院) 国际教育学院
专业班级 2006级旅游管理
学 号 0610504129
学生姓名 吴佳净
指导教师 琚胜利 职 称 讲师
指导教师 职 称
2012 年 5月 8 日
题目: 南京市经济型酒店市场定位研究
Title: The Research on Market Location of Economic Hotel in Nanijng City
摘要: 随着南京经济型酒店的快速发展,市场竞争将会更加激烈。每个经济型酒店只有准确进行市场定位,才会在日益激烈市场竞争中取胜。文章在分析了南京经济型酒店市场定位存在的问题的基础上,提出了客户群定位、产品定位、价格定位、选址定位、形象定位等五种市场定位策略。
关键词: 南京市;经济型酒店;市场定位
Abstract : Market competition become more and more fiercely with the increasing of the economic hotel in Nanjing city. The investors can win unless they take the precise market location . The auther put forward five market location tragetics such as targeting guest , hotel product, price, site selection and image location on the base of analyzing of the weakness of economic hotel market loction in Nanjing city .
Key words: Nanjing city ; economic hotel; market location
目 录
引言………………………………………………………………………………………… 1
一、南京市经济型酒店发展状况……………………………………………………..1
(一)竞争日趋激烈,打价格战………………………………………………………2
(二) 细分市场还未形成,市场专业化不强……………………………………2
(三)产品趋同,缺少个性化…………………………………………………………2
二、南京市经济型酒店市场定位策略……………………………………………3
(一)目标客户群策略……………………………………………………………………3
1.国内旅游者和国外休学旅游者市场…………………………………………3
2.会展旅游者市场……………………………………………………………………..4
3.观光旅游者、中小商务旅游者市场…………………………………………4
4.在校大学生和年轻白领市场……………………………………………………5
5.背包族和自驾车旅游者市场……………………………………………………5
6.单身和满巢一期阶段的青年市场……………………………………………5
(二)产品定位策略………………………………………………………………………5
(三) 价格定位策略……………………………………………………………………6
(四)准确选址策略……………………………………………………………………..6
(五)品牌策略………………………………………………………………………………6
结语………………………………………………………………………………………………7
参考文献 ……………………………………………………………………………………7
引言
经济型酒店(BudgetHotel)是指提供基本服务项目,满足中低端客户群体基本需求的酒店。经济型酒店的最大特征在于其“经济性”,然而并不是所有价格便宜的酒店都属于经济型酒店的范畴。相对于高星级酒店,经济型酒店有如下特点:一是功能简化。经济
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