04 市场营销环境分析.pptVIP

机会－Ｏ 威胁－Ｔ 列出机会 １２３４５６７ 列出威胁 １２３４５６７ 优势－Ｓ 劣势－Ｗ 列出优势 １２３４５６７ 列出劣势 １２３４５６７ ＳＯ战略 １２３４５６７ 发挥优势，利用机会 ＷＯ战略 １２３４５６７ 利用机会，克服劣势 ＳＴ战略 １２３４５６７ 利用优势，回避威胁 ＷＴ战略 １２３４５６７ 减少劣势，回避威胁 SWTO矩阵图 第四节 市场营销环境分析与对策 （一）环境威胁矩阵 潜在的严重性 出现威胁的可能性 2 1 3 4 5 大 小 高 低 第四节 市场营销环境分析与对策 6 7 8 10 9 潜在的吸引力 成功的可能性 大 小 大 小 （二）市场机会矩阵 机会威胁的综合分析与对策 威　胁　水　平大　　　　　小 大　　　小机 会 水 平 风险业务 理想业务 困境业务 成熟业务 扬长避短 抓住机会 作为常规 转移/减少 第四节 市场营销环境分析与对策 对市场机会的分析，还必须深入分析机会的性质： 1、环境市场机会与企业市场机会。