产品经理圣典要点.ppt

PM-CH1 * 6. 市场操作法 掌握市场、消费者信息 掌握预估的基本逻辑 Trial Repeat Royal 大胆假设 PM-CH1 * 7. 个案研讨 爱视洁直效行销案评估??? PM-CH1 * Ch. 7 預算編訂 BUDGETING PM-CH1 * Ch. 7. 预算编订 1. 审视过去 2. 累积资产 3. 今年活动（预期效果） 4. 公司目标 5. 五年损益预算 6. 个案讨论 PM-CH1 * 1. 审视过去 过去销售历史（Ch. 6） 过去活动成效 行销方案 广告活动 促销活动 PM-CH1 * 2. 累积资产 产品力 通路掌控 品牌偏好 广告回忆度、偏好度 客户（顾客）掌控 客户累积数据库 PM-CH1 * 3. 今年活动预期效果 广告 促销 活动 业务 通路 PM-CH1 * 4. 公司目标 销售目标 财务目标 PM-CH1 * 5. 五年损益预算 PM-CH1 * 6. 个案讨论 舒洁宝宝湿巾广告及促销预算 PM-CH1 * CH-8. 通路行銷 Trade marketing PM-CH1 * Ch-8. 通路行销 Trade Marketing n??? 1. 通路行销与行销n??? 2. 产业结构决定做法及行动 n??? 3. 价值链决定做法及行动 n??? 4. 与大客户打交道n??? 5. Case