互联网基础及产品线分析报告.pptVIP

一，互联网的起源 1969，美国军方网络“ARPNET” 1971，电子邮件诞生，ARPNET进入大学 雷.汤姆林森 Ray Tomlinson 1991，WWW及浏览器诞生 蒂姆·伯纳斯－李（Tim Berners-Lee） 1994，中国正式加入互联网 2000，互联网热潮席卷全球 互联网在中国 1987-1995——萌芽阶段 1987.9.20 中国第一封电子邮件 1988.12 开通电子邮件应用 1993.4 确立中国的域名体系 1994.4.20 中国正式全面加入Internet 1995-1997——起步阶段 1995 中国互联网商业化 1997.2 中国第一个门户网站开通 1997.5.30 中国互联网络信息中心组建 1999.7.12 中华网在纳斯达克上市 中国个人门户盈利模式 雅虎模式：以搜索引擎、在线新闻吸引网民上网，增加网页的点击率，再以此吸引在线广告（2001以前） 新浪：广告、媒体 网易：网络游戏、社区 搜狐：多元化 TOM：无线增值、短信 1998-2000——快速发展阶段 网络概念热潮掀起，三大门户美国上市 2001-2003——泡沫休整阶段三大门户股价大跌、众多网络公司倒闭 2000.1.18 中文域名开始使用 2000.4-7 三大门户相继上市 2002.6 EBAY1.8亿美元收购易趣 2002.10 雅虎1.2亿美元收购3721 2003.2.17 软银入股阿里巴巴 2003 三大门户实现全面盈利 2004至今—回归理性发展阶段 门户全面盈利、中国互联网商业化时代到来 2003-2004 手机短信运营商（SP） 盈利 2004-2005 搜索引擎、B2B 门户崛起 2005-2006 游戏 产业 盛大，九城暴富 2007 视频网站 优酷，土豆 成功 2007 C2C/B2C 淘宝、易贝 普及 2008-2009 SNS社区 开心网 博客 吸引眼球 2008年 中国互联网开始整顿 曝光 违规、黄色信息泛滥 2009年 联合整顿（公安部、工信部、CNNIC） 网站备案、域名实名制 ，规范市场 2010年 团购风起云涌，2011面临市场洗牌 2011年 电子商务十二五规划草拟，重在中小企业网络普及深化与网络销售和采购水平 2011年互联网三件大事：大而全的互联网模式满足不了市场需要，开始走下坡路 A、央视深度曝光搜索引擎竞价排名背后的市场问题 B、阿里股价遇到三年来的新低 C、即刻搜索上限、商业搜索上限 2011后 主流元素 搜索引擎 B2B2C（电子商务） 网络游戏 手机3G 中国三大B2B网站 阿里巴巴——马云——国际贸易 A 慧聪网——郭凡生——行业资讯 H 铭万网——张冀光——企业门户 互联网商业用途：企业宣传、网络营销、市场反馈 网络营销作用：及时发布公司和产品信息；提高品牌知名度，培养大量潜在客户；减少中间环节，降成本，省时间；增加营销和采购渠道，扩大覆盖面；迅速了解竞争状况；即刻获取市场反馈 互联网企业宣传效果 1、传播速度最快、范围最广 2、针对性强，直接面向目标客户 3、交互性强，及时获得市场反馈 4、受众区域、数量、行为均可统计 5、内容随时可变化，修改成本极低 6、视频音频flash，展现形式最丰富 电子商务开展步骤 上网：建立网站、发布企业和产品信息 推广：优化网站、宣传推广、吸引流量 做生意：将网站到访流量转化成销量 网站建设方案 1、企业网站类型 展示型（公司简介、产品展示） 交互型（包含留言、论坛、社区等） 营销型（包含在线洽谈、手机绑定、情报跟踪、激发购买欲望等功能） 2、常见建站方式 量身定制（非常符合需求、周期长、风险大） 模板建站（符合多数企业需求,见效快,风险低） 网络推广方式 关键词（竞价、优化）、广告（文字、图片）、会员 其他（交互链接、论坛、博客、邮箱、微博、贴吧等） 网民数量及互联网普及率 截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。 中国手机网民规模达到3.56亿 国家未来五年发展规划，普及率提升至45%，网民将至6.02亿，商机巨大 电子商务交易额 09年电子商务交易额突破4万亿，商务交易类较08年增长68%；2010年达到4.5万亿 艾瑞：未来5年，将突破20万亿美元，挤掉传统产业50%的市场，电子商务对于企业势在必行 网站及网页规模 截至2010年7月1日，网站279万个，09年底为323万，网页数量为336亿. 延伸：A、为什么企业仅建站无效果，无网民找到其平台，企业建站之后必须推广 B、必须选择正规的大的互联网服务提供商（已有50万个网站被关停） 网民结构 A、年龄结构：18-