Evian依云矿泉水分析报告.pptVIP

公司简介 依云矿泉水的价格（数据来源于一淘网） 依云的包装 广告效果 　　　 广告传达的理念 2012新款依云Evian矿泉水推出 “返老还童”T恤衫 （电视兼平面广告Baby?Inside童心未泯） 　 依云利用印有俏皮婴儿 得T恤，?画面中的时尚，年轻， 青春，随意等元素也切合了依云矿泉 水此次广告的主题—live?young?，向人 们宣言永远年轻的秘密. 每个人都是个baby,每个人的心里都有一 个baby. 其live young系列——活出年轻， 永葆童真，以生命之水为主张的广告。 正是向消费者宣扬着依云的理念。 　 依云广告顺应消费者心理，开始转向以感性诉求为主的策略 一种安静醇美的怡然自得和不容玷污的纯净。依云水广告从内容到形式都于不经意处流露着淡淡的贵族气息，有效的传递了产品的贵族气质。 广告对象 广告媒体 超萌的宝宝已经成为了依云品牌的一种象征，从“轮滑宝宝”到“Baby inside me”，再到“Baby and me”，充满活力的“依云宝宝”让人有种返老还童之感。 依云广告独特的销售策略，符合人们追求纯净，有益健康的饮水要求，这对矿泉水有良好的发展前景。 谢谢观赏 * * 最 的广告 达能集团总部设于法国巴黎,是一个业务极为多元化的跨国食品公司，集团的业务遍布六大洲、产品行销100多个国家。2012年在财富世界500强排行榜中排名第411位。 依云(Evian)是法国达能 (Danone)旗下有200多年历史的法国矿泉水品牌，是世界上最昂贵的矿泉水之一。 依云 矿泉水 为什么卖的 那么 贵？ 1、传奇色彩。1789年夏天，一个法国贵族不幸患上了肾结石，难以治愈。当时正流行喝矿泉水，他决定试一试运气。他来到阿尔卑斯山下的依云镇，饮用了当地的泉水，坚持了一段时间，竟发现自己的肾结石奇迹般痊愈了。当地的医生都将依云水作为药品，用于治病。　　　　 2、 产地的唯一性。依云水号称来自阿尔卑斯山。阿尔卑斯山是当今世界上少有的无污染地区,在海拔2000米以上，常年的平均气温都在0°C以下。在海拔3200米以上，终年积雪，有丰富的无污染的水资源。 3、依云水天然纯净，绝对无污染。依云水全部采自最少15年的冰川石岩层过滤，蕴含了多种纯天然的有益人体的矿物质。制造商达能为了保证它的品质纯正成立专门的协会，投资保护当地土壤，鼓励大量植树，并严禁使用容易污染水质的化肥。 4、它可以美容。直接用它喷雾面部，有效地给面部补充水分，让皮肤保持湿润，增加皮肤弹性。 500ml 价格 8.80元 喷雾300ml 特卖 49.00元 玻璃瓶装 330ml 13.80元 广告效果 广告表现 广告传达的理念 广告对象 广告媒体 总结 目录 @影视音乐网：一个5天內得到2400万点击的MV， 简直有爱死了！/zTRUK9I【转】 转发(1082)| 评论(40) 7月27日17:45 来自专业版微博 _脑子不行：依云广告太牛逼了 一位女性网友：“这是我所见过的最可爱的视频 2009年该公司为依云设计的旱冰宝宝广告，获得了超过6500万的浏览量，至今还保持着观看次数最多的在线广告的官方吉尼斯世界纪录。广告传播的同时，提高了产品知名度和增加公司美誉度。 【依云广告】提起依云矿泉水，最为人熟知的要数去年那一支旱冰宝宝。“宝宝”们惊人的天赋和能力， 以此来呼应依云的主题： 保持年轻活力。(live young) 这支片子连续十多个星期都在youtube单周点击榜高居榜首的成绩令人咂舌， 风靡整个网络之后， 又成为美国《时代》杂志 09年十佳广告的头名。 广告表现 强化了人物的动作婴儿高超的滑冰动作一气呵成，互相挑战是调皮的神态等。在手段上引起人们注意。 吸引 注意