第三章 电子商务经济学.ppt

3 达维多定律--关于消费者行为引起的市场法则 达维多定律是由曾任职于英特尔公司高级行销主管和副总裁威廉·H·达维多（William H Davidow）提出并以其名字命名的。 达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。 如果被动地以第二或者第三家企业将新产品推进市场，那么获得的利益远不如第一家企业作为冒险者获得的利益，因为市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额。 吉尔德定律(Gilder‘s Law)—关于带宽的法则 美国激进的技术理论家乔治·吉尔德预测:在可预见的未来(未来10年)，通讯系统 的 总 带 宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出“渐进曲线” 的规律，价格点无限接近于零。 1、信息经济学及非对称信息 2、网络经济的非对称信息 3、网络经济的博弈分析 4、对信息经济学理论的挑战 信息经济学的两个基本理论假设，一是人们获得信息在时间、内容上是不对称的；二是人们获得信息是不完全的，因而引起探讨博弈中的地位和优势问题。 信息不对称和不完全会引起三个基本问题：一是事前信息不完全引起的逆向选择问题；二是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题；三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而产生委托人－代理人理论，委托人指拥有信息劣势的一方，代理人指拥有信息优势的一方。 1、信息的生产供应商 的“信息悖论” 问题——只有当消费者认定了一条信息的价值以后 ,消费者才会愿意且决定购买信息 ,然而 ,一旦消费者掌握了这条信息的内容 ,他们可能就不愿意再购买了 2、信息生产商必须找到限制信息的转售途径。与有形商品不同 ,因为信息产品可以自由拷贝 ,而且不会因为重复消费就丧失价值 3、信息生产商必须在“价格—质量”组合方面为信息产品进行准确的市场定位 ,以实现利润的最大化。 当买者的人数趋于无穷时, 每个买者的最优报价趋于真实价值。 网络经济中参与人特征、博弈类型和一般假设 假定参与人有投资者和创业者。投资者根据其对网络公司投资期的不同，可分为股市投资者和风险投资者两类。风险投资者在网络公司的创业初期进入，股市投资者则是在网络公司上市后进行投资。创业者可以根据其行为模式，分为先入者和后来者。 假定：(1) 博弈的参与人都是理性的，他们会在某种约束下做出最优化的理性决策。(2)投资者的资金都是风险资金，这些资金往往投向价格上升较快的网络公司及其股票。(3) 假设股票市场中的所有博弈为完全信息静态博弈，然后再根据实际的情况进行修正。 投资者与创业者之间的博弈 先入的创业者与后来的创业者间的博弈 网络技术的产业化应用，导致信息不对称和信息不完全倾向大大弱化，信息经济学理论的解释力受到削弱。在网络经济中，信息的专有性和垄断性受到冲击，形成专门从事信息交易的市场 信息作为商品被开发、收集、筛选、处理、收藏并借助网络以几乎实时地传输到全球信息消费者的网络界面上，这使道德风险、逆向选择、信号传递、信号甄别等理论模型解释力受到削弱。 1、说出电子商务经济学对传统经济理论的挑战。 2、网络经济的主要特征有哪些？ 讨论题：电子商务环境下，如何把握信息经 济对企业的影响？ 1. 传统经济学基础 2. 网络经济学基础 3. 信息经济学基础 3.1.1电子商务经济与传统经济的界定 （1）传统经济是指互联网出现之前就已存在的经济形态。 （2）电子商务经济是指以互联网技术等的商务应用而进行的资源优化配置的各种经济活动的总和。 （3）电子商务经济最主要的特征是满足消费者的个性化需求 ,同时也强调规模经济。 （4）电子商务经济有其特殊性 ,但是与传统经济的关系并不是割裂的 ,也不是对立的 ,二者是紧密相连的有机整体。 3.1.2电子商务对微观经济的影响（1） 网络资源对传统资源稀缺理论的挑战 人类经济活动的基本资源有三个：物质、能源和信息。传统经济的基础资源主要是物质和能源，网络经济的基础资源是网络和信息。厂商理论的一个重要依据是资源稀缺与可占有性，网络服务的理论依据在于资源过剩和可共享性。成本构成与价值实现形式正在给传统理论带来严重的挑战。 网络价值最大化对利润最大化的挑战 企业追求利润最大化一直是传统经济教科书的一条刚性定律。 网络经济一个重要规律是梅特卡夫法则 所以一个有远见的企业家要首先承认微利时代的到来，进而还要以价值最大化为企业目标。合理利润只是实现价值最大化的自然结果。 3.1.2对微观经济的影响（2） 梅特卡夫法