第25章 全球化下的国际市场营销.pptVIP

第25章 全球化下的国际市场营销 第1节 国际市场营销的特点 第1节 国际市场营销的特点 国际市场营销与国际贸易的关系 国际贸易是指世界各国相互之间的产品和服务的交换，由世界各国的对外贸易所构成；为一定时期世界贸易的总和 国际市场营销是指超越国界的市场营销活动 第1节 国际市场营销的特点 国际贸易的构成 第1节 国际市场营销的特点 国际贸易与跨国公司的新发展 第1节 国际市场营销的特点 国际市场营销与国内市场营销的关系 共同点： 国际市场营销与国内市场营销相比较并无本质的不同 区别： 1、国际市场营销的困难大于国内市场营销 2、国际市场营销比国内市场营销复杂 3、国际市场营销的风险大 4、国际市场营销的手段及参与者多于国内市场营销 第1节 国际市场营销的特点 企业走向国际化的动机 第2节 市场营销的全球环境 第2节 市场营销的全球环境 全球经济环境 （一）经济制度 （二）经济发展水平 （三）经济特征 人口因素 收入因素 （四）自然资源 （五）基础设施 （六）外汇汇率 第2节 市场营销的全球环境 全球政治法律环境 （一）政治的稳定性 （二）对国际贸易和国际投资的态度 （三）贸易壁垒 （四）专利与商标保护 （五）价格控制 （六）反垄断法和防止不公平竞争法 （七）行政效率 （八）关税政策 （九）国有化政策 第2节 市场营销的全球环境 全