金龙鱼玉米油柔力球活动企划案(V)教程分析.pptVIP

金龙鱼玉米油，柔力球为奥运加油 版权及保密声明 活动背景 本活动是06年武汉活动的延续和改进版，其主要的优缺点分析如下： 活动目标 本次活动借助柔力球运动的核心主旨和金龙鱼玉米油的产品主张的一致性，都能给人带来身“心”健康的新体验，传播金龙鱼玉米油“心血管健康功能”概念。 培养金龙鱼玉米油产品价值差异化竞争优势。 利用奥运主题，将产品、品牌、健康、运动、奥运紧密结合起来，提高品牌知名度和品牌的亲和力，促进产品销售。 活动创意 活动以柔力球和玉米油“有益于心血管健康”的共同点作为玉米油产品利益的诉求点，以社区和路演现场表演、嘉年华大赛的形式演绎柔力球运动的魅力，创造宣传的话题，结合线上媒体宣传向广大群众推广柔力球运动。同时，一点带面在全市范围内的终端销售渠道上进行“柔力球主题”的店内促销。 因柔力球目标推广对象为老年人，为避免误导产品目标购买者老年化问题，活动增加小孩、年轻人喜欢的嘉年华形式的互动游戏。 社区活动因人流量较小、较分散，增加“电影”环节，吸引人气，同时利用电影环节播放品牌广告、柔力球介绍等。 社区活动设计“家庭套餐游戏比赛”节目，即适合一家大小一起参与，预先报名、集中比赛，以此提高活动的关注度、提升品牌的亲和力。 活动形式及主题 本次活动以社区促销活动结合大型卖场路演的形式为主，具体如下： 社区促销活动——金龙鱼玉米油 健康家园柔力球：柔力球、培训报名、比赛组队，展