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毕业论文(设计)开题报告 （适用于经管、人文、法学、外语、艺术类专业） 课题名称 副 标 题 学院（系） 人文学院 (文化产业管理系) 专 业 文化产业管理专业 学生姓名 学 号 2015 年 3 月 27 日 选题背景 1.基本介绍： 随着WEB2.0时代的到来以及向WEB3.0时代的迈进，一种新的网络应用形式——“微博”应用而生。目前，“微博”成为了网络时代的新名词，“微博”的实用价值也越来越显现出来。 微博概念，最早来自美国人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)。国际上最知名的“微博”网站是Twitter，2007年3月，Twitter在埃文的策划下正式上线。网站的首页有一句很醒目的问句“What are you doing?”，博友把自己所思所做的内容以简短语句的形式回答并发布。Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，“微博”的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。著名流量统计网站ALEXA的数据显示，Twitter日均访问量已近2000万人次，在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位，在中国也排在第140位左右。 2007年之后，我国微博开始起步发展，陆续出现了微博客网站，如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等，它们在界面和操作方式上与Twitter 有类似之处。其中，饭否影响力较大。2009年上半年，饭否的用户从年初的30万激增到100万，众多文化名人的光临以及国内众多知名媒体开辟的饭否官方账号，使饭否一度成为中国微博的标杆。但是在2009年7月，饭否、歪叽、嘀咕等相继出现技术故障，用户无法登陆，后被关闭。2009年8月，新浪加入微博领域，借助网站平台及名人资源优势启动内测，引来众多网民的关注与参与。新浪异军突起后，各大门户网站微博相继崛起，发展至今,国内的大型互联网综合门户搜狐、网易和腾讯都先后推出自己微博,基本自上线内测开始,用户数皆以每周50 %的速度增长。2010年，在短短一年时间里，已经有14%的中国互联网用户使用微博，在中国最常用网络应用程序中排名第16位，中国微博用户增加5倍，总浏览时间增加11倍。2010年号称中国的微博元年。 2011年，我国国内的微博领域继续向前发展。新浪更改域名，欲将新浪微博上市，百度推出“微博实时搜索”、“框发微博”，搜狐微博CEO张朝阳更是卯足劲。我国的微博发展越来越向产业化的趋势发展，其盈利模式的探索也在逐步清晰化。 2.研究现状： 随着微博在我国的蓬勃发展，有关微博的研究也日益增多。在中国学术期刊网上可查到关于微博的首篇论文是2008年10月10日发表的孙卫华、张庆永的《微博客传播形态解析》。截止到2011年12月21日，万方上关于微博的文章有45391篇，中国知网上关于微博的文章有5025篇。概而观之，诸篇研究主题或角度大抵有如下七种。 (一) 传统媒体对微博的应对与借鉴 应吉庆在《微博客: 发现新闻和发布新闻的新途径》中认为，传统媒体借助微博的优势与特点来发现、发布新闻是一个充满挑战的新课题。传统媒体可从微博上发现并聚合多个微博信息为有价值的新闻。传统媒体与微博可以互动与互补，实现媒介融合后的互惠双赢。尽管微博的前景仍不确定，但随着媒介融合的加速及微博自身功能的不断完善，微博所具有的移动报道功能和舆论影响方式，将给传统媒体获取并发布新闻带来深刻变化。 段钢在《微博时代: 报纸“变”与“不变”》中认为依托网络壮大起来的自媒体挑战的是报纸拥有的渠道和地位、记者的职业存在乃至媒体行业作为专业新闻机构存在的必要性。就目前来看，报纸在这场竞争中仍拥有新闻真实性、信息筛选及制度保证方面的优势，而这些优势也成为报纸存在的立足点。报纸生存需在“求变”中寻找空间，形成有特色的观点、评论，在内容“同质化”现象严重的中国报业内，开辟出新空间。 陈海明等在《微博对平面媒体新闻采写的启示》中认为微博改变了传统媒体的采写方式，加快了媒介融合的速度。微博可成为传统媒体获取信息的重要渠道，其媒介聚合效应更能帮助平面媒体和其他媒体寻找竞争出路，比如能为传统媒体的电子化发展提供可资借鉴的模式。王淑华在《微博客》中认为微博开辟了更广泛的信息传播新渠道和人际传播新模式，可成为企业营销的网络阵地，进而引领媒介聚合，改变新闻采写的传统方式。微博因在突发事件方面所具有的传播速度、方式上的优势，可能会促成传统新闻采访与写作方式的变革，并使得一些传统媒体寻求与之融合的发展之道。 其他研究者如陈娟在《微博以及报刊的若干“玩法”》中认为传统媒体对微博的运用处于起步阶段，并从其利用内容、形式、传播速度上进行分析。葛文君、李丹丹从传播渠道、效果、聚合成熟度、用户体