《启事明理》栏目策划.doc

学号：14090802255 毕业设计 题目：湖南卫视《启事明理》栏目策划 作 者 虞纵横 届 别 2013届 　　　 院 别 新闻传播学院 专 业 新闻学 　 指导教师 黎 宁 职 称 讲 师 　 完成时间 2013年月日 摘 要 民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式。具体表现在三个方面：平民视角、民生内容、人文叙事。 《启事明理》就是以“民生、民情、民意”为主要关注点，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作完成。湖南卫视目前在播的新闻栏目有5档，其表现形式与内容偏向性都不尽相同，但栏目的主旨都在于传播新闻信息，传递正能量，让观众更好地理解新闻信息。本策划案依托湖南卫视平台，通过栏目背景分析、栏目内容、栏目组成、栏目包装、可行性分析、市场推广以及效果预测电视民生新闻 节目策划 品牌摘 要 I 第一章 项目背景 1 §1.1项目描述 1 §1.2项目背景 1 §1.3平台特点 2 §1.4受众分析 3 第二章 栏目介绍 5 §2.1名称说明 5 §2.2栏目要求 5 §2.3栏目风格 6 §2.4栏目特色 6 第三章 栏目组成 7 §3.1栏目模式 7 §3.2栏目内容详解 7 §3.3栏目播出流程 8 §3.4栏目外延 9 §3.5栏目成员 9 §3.6栏目设备 9 §3.7栏目标准 9 §3.8单期节目预算 10 第四章 栏目可行性分析 12 §4.1栏目对比 12 §4.2市场调查 13 §4.3广告市场分析 14 §4.4《启事明理》竞争优势 15 第五章 栏目包装 16 §5.1栏目包装清单 16 §5.2包装体系 16 §5.3主持人出镜方式 17 §5.4包装模式 18 第六章 市场运作 20 §6.1媒体宣传 20 §6.2品牌活动推广 21 §6.3广告赞助方案 21 第七章 效果预测和风险应对措施 22 §7.1效果预测 22 §7.2风险应对措施 22 附件：节目实例 24 参考文献 32 致 谢 33 图表目录 表一 节目预算 11 表二 湖南卫视新闻栏目对比图 12 图4-1 2012年8月份湖南地区收视数据分析 14 图4-2 晚间非黄金时段受众群体收视率 14 图5-1 虚拟背景示意图 17 第一章 项目背景 目前，媒体上出现越来越多新的栏目形式。荧屏上绘声绘色给观众讲故事的节目纷纷出现，大事小事，只要是真实的、有代表性、有故事性的，都可以讲。这种运用电视手法讲故事其实也是一种新闻。它也是咱老百姓身边发生的新鲜事，如果非要说它和新闻有区别的一点，那就是时效性不那么强而已。 新闻发生的脚步永远比新闻报道的脚步要快一些，在这个信息资讯爆炸的时代，人们对于新闻内容可谓是应接不暇，所以对于时效性不是很强的新闻，如果我们放缓新闻脚步，通过故事呈现在受众前，就能充分缓解观众接收新闻信息的压力，也能更好地充实新闻栏目的多样性。 对于故事类节目策划者来说，每个故事都可以采取不同的叙事结构。关键是故事结构，是否有利于我们所要叙述的故事情节，单纯的新闻就是将新闻信息一次性交付给受众，而新闻故事则可以通过设置悬念、层层推进等表现手法，达到吸引受众的目的。? §1.1项目描述 在党的十八大报告关于保障和改善民生的重要论述，浓墨重彩地描绘了一幅民生发展的幸福画卷。报告指出：“提高人民物质文化生活水平，是改革开放和社会主义现代化建设的根本目的。”从这个意义上说，无论是全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴宏伟目标，还是经济、政治、文化、社会、生态“五位一体”总体布局，实际上都贯穿着切实关注民生、重视民生、保障民生、改善民生这条主线，都以努力让人民过上更好生活为目标和归宿。§1.2项目背景 2011年11月，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，这也就是坊间流传的“限娱令”。 《意见》提出，从2012年1月1日起，每个电视上星综合频道每日6：00至24：00新闻类节目不得少于2小时；18：00至23：30必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分钟；各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。 而在市场经济不断深化，电视台必须依靠自己创收来发展的形势下，如何把新闻办成导向正确，既贴近群众，受群众欢迎，又能创造经济效益成为电