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民生银行——非凡财富 民生银行——非凡财富 目标人群： 中高端理财客户，希望通过多种理财渠道完成不同阶段财务 目标的人群。 产品简述：通过理财、基金、银保、外汇、第三方存款、银证、银期、银行卡及支付结算产品平台，为客户提供七种不同的理财方案。 财富解决方案从单一产品销售转向为客户提供财富规划和综合咨询服务。 智稳 智增 智升 旭日年华 花样年华 盛世年华 金色年华 人群定位 寻求安全投资渠道的成功人士 寻求稳健灵活投资渠道的成功人士 寻求积极成长投资渠道的成功人士 20-30岁、正处于奋斗和家庭组建阶段的年轻白领人士 在30-40岁,正处于经济、职业上升阶段成长家庭的白领人士 年龄在40-50岁，正处于经济、职业稳固上升阶段的成熟家庭的成功人士 在50岁以上，已逐步进入“家庭退休期”的成功人士 风险承受能力 非常保守型 稳健保守型 温和成长型 积极成长型 保守型 保守型 绝对保守型 特点 确保投资安全，同时设计了退休计划 收益稳健、兼具流动性 涵盖了4级(含)以上风险的产品，收益高、较好流动性 进行积极的投资管理，帮助客户养成理财习，惯，家庭保障计划 子女教育金计划、家庭保障计划 重点要巩固您家庭的子女教育金计划、家庭风险管理和退休保障计划 保持较高品质的退休生活的主要目标，确保资金的安全性 非凡财富主要产品分析 网络媒体推广形式 搜狐网——理财频道 形式:活动专题 新浪网——财经频道 形式：顶部通栏 和讯网——频道组合 形式：MINI SITE 和讯网——黄金频道 形式：T+D 栏目合作 民生银行——商贷通 面向个体工商户、小业主、小微企业主（或实际控制人）推出的用于生产或投资经营活动的人民币授信业务及结算、存取款、理财、消费信贷和咨询等一揽子金融服务。 与小微企业的契合点——人群分布 与小微企业的契合点——信息主要渠道 同行业竞争品牌 同行业竞争品牌——招商银行 金葵花： 目标人群：高价值的高端读者，招商银行金葵花卡客户，企业家、高管层，有闲有钱财富人群，商业社会中坚。 金葵花客户介绍： 金 葵花卡客户(存款额50万以上) 客户男女性别比例为45:55 生意贷： 目标人群：中小企业主、个体工商户。 为中小企业提供新的融资解决方案。 同行业竞争品牌——光大银行 阳光财富 目标人群：财富管理帐户，白金卡客户 阳光金管家 目标人群：中高端人士，中小企业。 根据企业的需求提供量身定制的服务方案。一个平台、三大系列、六大功能、十大解决方案。 同行业竞争品牌——中国银行 中银财富管理 目标人群：处于不同财富阶层的个人中高端客户。 “中银理财”面向新兴高收入人群和有一定积累的中产阶级客户群体，提供丰富的理财产品和理财资讯。为最高端人士提供全方位的金融管家服务。 同行业竞争品牌——交通银行 沃德财富 目标人群：交通银行的国债、理财产品50万以上客户。 展业通 目标人群：中小企业。 提供优质高效、快速融通的金融服务。 同行业竞争品牌——网络投放占比情况 单位：万元 分类 产品类型 网络投入 广告总投放 网络投放占比 民生银行 非凡财富 152.2 638.47 23.84% 招商银行 生意贷 50.31 1713.11 2.97% 金葵花 0.5 中国银行 中银财富管理 457.16 2580.69 17.71% 交通银行 展业通 7.46 3972.05 10.07% 沃德财富 392.59 光大银行 阳光金管家 6.68 691.51 0.97% 同行业竞争品牌——招商银行营销模式 招商银行金葵花，生意贷营销模式： 主要以线下推广为主，他们更青睐平面媒体，电视媒体和线下活动，例如： 第二届理财活动月暨“金葵花”理财系列活动隆重开赛（以线下为主） 招商银行“生意贷” 助力中小企业长远发展(来源：京华时报） 同行业竞争品牌——光大银行营销模式 光大银行——阳光财富营销模式：线上，线下相结合的营销模式 建立阳光财富中心：“阳光财富优先体验”活动，同时推出投资理财讲座、沙龙、酒会、推介会及各类主题活动。 光大银行为VIP开专题讲座 阳光财富和讯网第二届全国理财大赛（线上） 同行业竞争品牌——交通银行营销模式 交通银行——沃德财富（树立行业典范） 沃德财富品牌推广： 1，积极组织一系列市场公关活动，将世博、扶贫公益和沃德财富有机结合起来，体现了交行沃德财富品牌“丰沃共享、厚德载富”的社会责任意识，并通过“沃德财富”品牌带动交通银行整体服务水平的提升，为社会提供更加优质高效的金融服务。 2，为构建完善的个人高端客户服务体系，交行已在北京、上海等城市设立了350家统一规范的“沃德财富服务中心”，覆盖全国主要大中城市。 3，在主要大中城市设立了36家沃德财富机场贵宾通道，为沃德客户发行80余万