2015河南自考-市场营销学--过程性评价阶段作业资料.docVIP

第一部分 市场机会分析 【题型：单选】【分数：1分】 [1] 绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（ ）需求状态。 A 负需求 B 无需求 C 有害需求 D 过量需求 【题型：单选】【分数：1分】 [2] （　　）产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场”的过渡阶段。 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 客户观念 【题型：单选】【分数：1分】 [3] （　　）观念最容易导致“市场营销近视”？ A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 客户观念 【题型：单选】【分数：1分】 [4] “酒香不怕巷子深”奉行的是（　　）观念？ A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 客户观念 【题型：单选】【分数：1分】 [5] 市场营销管理的实质是（　　）管理。 A 需求 B 交换 C 消费者 D 销售 【题型：单选】【分数：1分】 [6] 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（　　）定点超越。 A 产品 B 过程 C 组织 D 战略 【题型：单选】【分数：1分】 [7] 波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（　　）。 A 明星类 B 问号类 C 金牛类 D 瘦狗类 【题型：单选】【分数：1分】 [8] （　　　）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。 A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 以上全不是 【题型：单选】【分数：1分】 [9] （　　　）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。 A 发展 B 保持 C 收割 D 放弃 【题型：单选】【分数：1分】 [10] 企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（　　）多元化。 A 水平 B 同心 C 集团 D 过量需求 【题型：单选】【分数：1分】 [11] 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（　　）。 A 市场渗透 B 市场开发 C 产品开发 D 密集增长 【题型：单选】【分数：1分】 [12] 企业首次收集的数据，被称为是（　　）。 A 原始数据 B 一手数据 C 二手数据 D Ａ和Ｂ 【题型：单选】【分数：1分】 [13] 将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（　　）。 A 观察法 B 实验法 C 调查法 D 专家估计法 【题型：单选】【分数：1分】 [14] 能够进行加减乘除运算的测定尺度是（　　）。 A 名义尺度 B 顺序尺度 C 间距尺度 D 比例尺度 【题型：单选】【分数：1分】 [15] 能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（　　）。 A 名义尺度 B 顺序尺度 C 间距尺度 D 比例尺度 【题型：单选】【分数：1分】 [16] 经过编排、加工处理的数据被称为（　　）。 A 原始数据 B 一手数据 C 二手数据 D Ａ和Ｂ 【题型：单选】【分数：1分】 [17] 从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（　　）。 A 内部报告系统 B 市场营销情报系统 C 市场营销分析系统 D 市场营销调研系统 【题型：单选】【分数：1分】 [18] 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（　　）。 A 愿望竞争者 B 一般竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 【题型：单选】【分数：1分】 [19] 随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（　　）。 A 下降 B 上升 C 不变 D 随意变动 【题型：单选】【分数：1分】 [20] 小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（　　）。 　　 A 愿望竞争者 B 一般竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 【题型：单选】【分数：1分】 [21] 从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所