我国商业银行中间业务营销策略分析报告.docVIP

论文题目：我国商业银行中间业务营销策略 研究 中文摘要 中间业务自20世纪七十年代崛起，直至今日飞速发展，并逐渐成为商业银行收入的“三驾马车”之一。然而我国商业银行中间业务发展还处在初级阶段，相对于西方商业银行来讲无论在业务品种、产品层次还是在管理手段等方面都还有很大的差距。积极发展中间业务，既是商业银行应对竞争、管理风险的需要，同时也是应对入世后外资银行冲击的理性选择。本文将运用市场营销及营销组合理论，通过对我国商业银行中间业务的现状进行分析，提出适应我国国情的商业银行中间业务市场营销策略，即目标市场策略、产品策略、定价策略、分销策略以及促销策略。 本文将由五个部分构成：第一部分为绪论，该部分将简要介绍研究背景及意义；第二部分将对中间业务及市场营销相关理论进行阐释；第三部分将着重分析我国商业银行中间业务发展现状及其中所存在的问题；第四部分是论文的主体部分，将结合我国实情及相关理论基础，具体讨论中间业务营销策略的制定；最后一部分为论文的结论，将对本文的主要研究成果进行总结。 【关键词】市场营销策略 中间业务 商业银行 Abstract Emerging from 1970s, intermediary business developed rapidly and gradually be