第四章第四节整合传播.ppt.ppt

第四章 公共关系的传播过程 * 整合传播p254 * 整合传播指社会组织既利用大众传播媒介进行传播，又包含着对组织所能自行控制的口语、文字、实像等方法的运用。 “整合传播”是指社会组织整合运用大众传播媒介和组织自控的口语、文字、实像等传播媒介向公众进行的信息传播活动。 整合传播： P255组织为实现特定的公共关系目的而进行的一种较为大型的传播活动。 大众传播媒介包括报纸、杂志、书籍等印刷媒介和电视、广播、电影、录音、录像、光碟、网络等电子媒介。 * 大众传播就是职业传播者通过大众传播媒介，将大量复制的信息传递给分散的公众的一种传播活动。 大众传播媒介的特点。传播速度迅速、传播范围广泛，有的传播的信息还能够长时间的保留。不能有的放矢，反馈慢。传播者为特殊组织机构；传播信息公开而迅速；受传者广泛、互不相识；传播目的具有不确定性。传播主体专业化； 形式的复合性。传播方式以言语、文字、实像与一般大众传播相结合。以各种传播媒介的复合为传播手段。 内容的复合性。新闻报道；广告发布；自控宣传。 * 传播的复合性。形式和内容的复合性。 活动成本高，开支比较大，涉及面比较广。进行整合传播，除了必要的资金准备外，还必须要有周密的计划和操作技巧。 * 传播的复合性。形式和内容的复合性。 活动成本高，开支比较大，涉及面比较广。进行整合传播，除了必要的资金准备外，还必须要有周密的计划和操作技巧。 * 充分了解各类大众传播媒介的特点，熟悉各类传播操作实务的规程。 准确把握社会公众的心理。 选择好的传播时机。以把握公众心理为基础。自然节气，如羽绒服反季促销。生产生活的变化。不同地区人的不同心理，非洲人鞋子。 制订详细周密的工作计划。系统性：市场调查，确定目标，决定预算，媒体选择。开放型：面向大众的。 与大众传播媒介机构保持良好的密切关系。 使通过整合传播活动与公众建立起来的联系得到保持和延续。 * 准确把握公众心理，确定和突出传播重点。 考虑大多数人的心理，尤其是把握目标公众的心理 对公众心理进行引导，运用心理学调动公众的心理注意 （如脑白金，黄金酒，电视广告中引导人们喝牛奶、给孩子补钙，倡导新时尚，新的消费观念） 今年更要送健康，送健康啊送健康，收礼还收脑白金，脑白金! 这条广告词有没有违反逻辑规律中的同一律? 是的，违反了。 健康是否在 这个具体语境中能等同于脑白金??? 这句广告语中，就等于将脑白金代指健康。 脑白金，年轻态，健康品。 妈妈快送脑白金来！ 过年过节不收礼，收礼只收脑白金。 “今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金” 广电总局批脑白金广告词 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，“送老师、送亲友、送领导”，脑白金和黄金搭档这样的广告语以后将不再出现在电视中。 “送长辈，黄金酒！” 黄金酒主打礼品酒概念，其广告宣称该款酒适合送给中老年人 “送长辈，黄金酒”这句广告词有误导送礼者之嫌，更可能害了不明所以的中老年高血压患者。黄金酒赠送的范围越广，高血压患者潜在受害的可能性就会越大。 代表一：黄金酒 广告词：“送长辈，黄金酒” 先不说广告创意是多么糟糕，但是这个名字就让人“抱恨终身”了。我也怀疑以黄金酒为代表的脑白金，黄金搭档等一系类以贵金属作为宣传噱头的保健品是否都是出自史玉柱之神手？有研究表明，人类对黄金等贵金属的向往是与生俱来的。于是脑白金，黄金酒就应运而生了。 再来说说这个广告情节。这个长达20秒的广告的主题就是无论男主角走到哪，都会有一群人或者一个非人的不明物体告诉他“送长辈，黄金酒”，在一群人和物的不断教唆下，男主角终于意气风发的推着一车的黄金酒告诉广大的观众朋友们“送长辈，黄金酒”。 我大概数了下，短短20秒这句经典广告词重复了5遍，平均4秒一遍，还有一群举着写着“黄金酒”三个大字牌的人，唯恐在这5轮轰炸后还有人没听清楚。我为啥子如此厌恶这个广告，因为他完全没有广告该有的美感。如果有人因为看了这个广告而去买这个产品的话，我真的觉得他是吃脑白金长大的。比恒源祥的广告更没有创意。 史玉柱的脑白金模式则是：广告轰炸+广铺渠道。黄金酒或许是“脑白金第三代”。 继2008年10月五粮液携手巨人集团推出定位“中国首款功能白酒”的“黄金酒”后，近日茅台宣布其保健酒“白金酒”正式上市。 与脑白金的广告“今年过节不收礼啊，不收礼啊，收礼只收脑白金，脑白金” 一样，“送长辈，黄金酒”很快也成为唱遍祖国大江南北、妇孺皆知的口头禅。 * 风影（丝宝集团）去屑不伤发，终端拦截 飘柔——柔顺自信 潘婷——营养健康 海飞丝——去屑 “头屑去无踪，秀发更出众”。 沙宣——专业 伊卡璐——草本精华香味 ·海飞丝：有效去头屑及防止头屑再生； ·飘柔：洗发护发二合一，令您的头发飘逸柔顺； ·潘婷：含有维他命VB5，兼含护发素，令您的头发健康，加倍亮泽