小米手机SWOT分析报告.pptVIP

SWOT 分析 针对小米手机的SWOT分析 研究对象 小米手机是由北京小米公司研发的一 款高性能发烧级智能手机 雷军是小米的董事长兼CEO 2011年8月发布 售价1999元 主要针对手机发烧友 采用线上销售模式 小米手机是世界上首款双核1.5GHz的 智能手机 优势（Strengths） 机会（Opportunities） 威胁（Threats） 劣势（Weaknesses） 基本因素 优势 Strength 顶尖的资深研发团队 Strength 一定规模的追随者、MIUI的大量粉丝 Strength 超高的性价比 Strength 持续的创新能力 Strength 可观的市场需求 Strength 硬件出众价格偏低网络销售 劣势 Weaknesses 网络销售售后困难 Weaknesses 产能严重不足 Weaknesses 起步公司资金缺乏 Weaknesses 制约第二轮发展 Weaknesses 消费者缺乏安全感 Weaknesses 错过最佳销售期、关注度下降 机会 Opportunities 智能手机产业重新洗牌 Opportunities 短期内没有同等配置同等价格的对手 Opportunities 国内目前没有匹敌国外大企业的手机品牌 Opportunities 性价比优势得以持续 Opportunities 智能手机新市场 Opportunities 国人对于优质手机企业的渴望 威胁 Threats 品牌高端手机的降价 Threats 国内潜在的竞争对手 Threats 杀伤市场份额 Threats 性价比优势减弱 积极因素 Strengths 超高的性价比 Strengths 持续的创新能力 Strengths 可观的市场需求 Opportunities 短期内没有匹配的竞争者 Opportunities 智能手机产业的重新整合 Opportunities 国人对于优质手机企业的渴望 消极因素 Weaknesses 产能严重不足 Weaknesses 售后缺乏保障 Weaknesses 资金缺乏 Threats 国内潜在的竞争者 Threats 高端手机的降价 Strengths Opportunities Weaknesses Threats 汇总 超高的性价比 可观的市场需求 持续的创新能力 产能严重不足 资金缺乏 售后困难 短期内没有竞争 智能手机产业的重组 国内缺乏优质手机企业 潜在竞争者的进入 品牌高端手机的降价 战略 发挥优势 当前优势 超高的性价比 可观的市场需求 持续的创新能力 策略 继续更新硬件配置 保持性价比优势 招贤纳士 继续引进有行业经验的人才 克服劣势 当前劣势 产能严重不足 资金缺乏 售后困难 策略 重新评估市场需求 扩建生产线 招募风险投资 提高网络售后的信誉和保障力度 抓住机会 当前机会 短期内没有竞争 智能手机产业的重组 国内缺乏优质手机企业 策略 利用有限的优势时间研发小米2代 加大广告投入 与国产山寨机划清界限 树立优质企业形象 化解威胁 当前威胁 潜在竞争者的进入 品牌高端手机的降价 策略 开发特色软件应用 优化整机性能 使小米手机单一核心的竞争力转化为多维的竞争力 总结 小米手机SWOT总结 小米手机总的优势和机会十分明显，缺陷和威胁相对次要，建议采取优势——机会型战略。 当前的核心竞争力为超高的性价比，应利用与对手的时间差采取强势的营销策略。 随着时间推移性价比优势会消耗殆尽，应尽快着手小米2代的研发，并将小米系列手机未来的优势定位为多维优势。 售后服务决定了网络销售模式的成败，应该建立一套保障度高、信誉度高的反厂维修机制。