合作目标-中华全国体育总会.ppt

2015--国家体育总局自行车击剑运动管理中心国家队 市场合作计划 2015年1月 绿色奥运、健康生活 四大板块合作 合作项目 － 自行车：营销内容 合作项目 － 自行车：简介 合作项目 － 自行车：项目分类 合作项目 － 自行车：广泛的群众基础 合作项目 － 自行车：专业的赛事资源 合作项目 － 自行车：荣誉殿堂 企业权益与回报 * 国家体育总局自行车击剑运动管理中心 国家体育总局自行车击剑运动管理中心 企业合作计划 国家队合作 自行车 绿色、健康、环保 击 剑 快乐、轻盈、飘逸 现代五项 人性、多元、优雅 铁人三项 先锋、力量、完美 马 术 品味、高贵、典雅 合作企业 运动员形象代言 个人形象代言 集体形象代言 奥运会正式比赛项目共有28个大项，我中心项目占了其中5个大项，覆盖面广、宣传力度大 企业与5个项目合作，建立战略合作伙伴关系 战略合作板块 自行车、铁人三项2个项目均为“低碳环保”的运动项目，与现代生活理念非常吻合 企业与2个项目合作，主打“低碳环保”概念 低碳环保板块 自行车、击剑、现代五项3个项目成绩优异，是历届亚运会、奥运会有望夺金的热门项目 企业与3个项目合作，主打“奥运金牌”概念 奥运争光板块 人与自然板块 自行车、马术2个项目均为接近自然的运动项目，马术更是奥运会唯一一个人与动物配合完成的运动项目 企业与2个项目合作，主打“人与自然”完美融合的概念 背景 中国国家自行车队在国际上一直声名海外，从2000年的悉尼、04年雅典、08年北京到2012年的伦敦奥运会，其中的争先、竞速、凯琳等项目一直在世界前三行列，对于夺冠寄予厚望。 2011年至2015年国家队参加了一系列国际大赛，取得了优异的成绩，其中包括奥运会2银1铜，世界锦标赛2银2铜，世界杯9枚金牌，大运会冠军3个，亚洲冠军18个，并有2个项目在世界大赛中打破世界纪录，共有50名运动员获得国际健将称号。 特别是刚刚在今年2015年2月底，法国世锦赛上打破了记录并获得了冠军，其成色不亚于奥运冠军且难于奥运冠军。 我们的夺金队员女有宫金杰、钟天使、郭爽、林俊杰，男有任成远、胡克、徐超、包赛飞等等 国内的职业公路自行车环赛由原来的每年5场比赛提高到了每年9场。环青海湖、环海南岛、环中国、环太湖、环福州等新老赛事顺势而起，蓬勃发展。在中国注册的职业队由原来的6支增加到了现在的13支。中国的优秀自行车运动员也被欧洲的顶级职业车队选中，黑龙江运动员计成在2013年代表禧玛诺洲际职业队参加了环西班牙、环意大利等顶级职业赛事，今年又成功加入捷安特-禧玛诺职业车队，有望成为中国参加环法赛的第一人。 强大的自行车群众基础 中国国家自行车队与协会的权威性 自行车运动“绿色、健康、环保”的特性 企业相关产品“绿色、健康、环保”的特点 合作基础 通过中国国家自行车队、中国自行车协会赛事及相关活动的整合营销提升合作企业“绿色、健康、环保”的品牌形象 提升合作企业的知名度 通过让客户进行亲身体验提升企业形象认知 合作目标 通过合作企业与自行车项目“绿色、健康、环保”的特性相结合，使企业产品形象认知度提高及社会范围扩大 通过合作使企业品牌形象提升，客户对企业价值和忠诚度提高 自行车项目优异的成绩： 2000悉尼奥运会铜牌——创造历史 2004雅典奥运会银牌——续写辉煌 2008北京奥运会铜牌——主场锋芒 2012英国伦敦2银1铜——激情四射 2016巴西里约——夺冠热门 期待着我们的合作能够带来更优异的成绩 通过国内外知名媒体、评论家及记者对企业进行全方位宣传 合作效果 营销口号 低碳生活—— “绿色、健康、环保” 自行车运动简介 自行车运动是现代竞技体育的一个重要组成部分，特别是在奥运会比赛中占有重要位置。第一届现代奥运会时，自行车就已成为正式比赛项目，在汉城奥运会上，自行车比赛为九个项目，到第二十六届奥运会，自行车比赛增至10个项目，而到亚特兰大奥运会增加到18个，成为继田径、游泳之后的金牌大户。中国在世界上有自行车王国之称，据不完全统计，全国有六亿人在骑自行车，自行车的年生产量达8000万辆。世界体育界的友好人士，包括前任国际奥