决策行为理论课件.pptVIP

* * 决策行为理论与应用 你曾经收购一个企业5000万，近几年运行不太好，如果现在卖出得到2500万，但是目前企业在研制一个新产品，产品若研发成功，则企业价值回到5000万，若产品失败，企业价值为0。新产品开发成功的可能性为50%。继续经营还是现在卖出？ 问题表述A 方案一）若现在卖出，稳得2500万； 方案二）现在不卖出，50%价值为5000万，50%价值为0。 问题表述B 方案一）若现在卖出，损失2500万； 方案二）现在不卖出， 50%没有损失，50%损失5000万。 1713年，Nicolas Bernoulli提出了“圣彼得堡悖论”： 人们愿意为玩以下游戏支付多少钱？ （1）掷硬币，直到硬币出现正面； （2）如果第一次掷硬币就出现正面，玩游戏的人可以得到2元， 如果第二次掷硬币就出现正面，玩游戏的人可以得到4元， 如果第三次掷硬币就出现正面，玩游戏的人可以得到8元， 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 如果第n次掷硬币就出现正面，玩游戏的人可以得到 元， 大多数人表示，只愿意化几元钱来玩这个游戏。 这个游戏的平均回报（期望值）是无限的。 为什么人们不愿意支付更多的钱，来玩可能得到无限大的回报？ 1738年，Daniel Bernoulli 对此进行了解释，并成为现代决策理论的起源。 金钱的价值或者说效用随着获得金额的增加（财富的增多）而递减。 财富 效用 有了这样的假定，圣彼得堡游戏的期望值并非无限的。 期望效用理论 Daniel Bernoulli的解释并不能完全接受，但是边际效用递减的理论成为后来选择理论奠定了基础。 1947年，John von Neumann and Oskar Morgenstern 提出了“期望效用理论”。 这是标准化行为理论，并不是描述人们的实际行为，而是要解释，在满足一定条件下人们如何表现自己的行为。 面对的问题是：两个不确定的方案或者“彩票”如何选择？ 期望效用理论建立在一套公理上： 连通性：所有“彩票”都是可以比较的 传递性：优劣关系是延续的 复合保序性：优劣关系是可以组合的，组合后保持优劣关系不变 相对有序性：没有无限优，也没有无限劣的“彩票” 如果违背上述原则，就无法期望效用最大化。 期望效用表达如下： 随后人们对上述理论进行了一系列的研究，例如：提出主观期望理论、随机期望理论等。 期望效用理论是自二战以来决策研究的主要范式。 然而经典的期望效用理论存在一些棘手的问题和悖论。 理性决策悖论 Maurice Allais Paradox,（1952年） 问题一 A1: 稳得100万 B1: 10%得500万;89%得100万;1%得0 问题二 A2: 11%得100万;89%得0 B2: 10%得500万;90%得0 A1=0.11U(100万)+0.89U(100万) B1=0.11[ U(0)+ U(500万)]+0.89U(100万) A2=0.89U(0)+0.11U(100万) B2=0.89U(0)+0.11[ U(0)+ U(500万)] 若A1B1,则A2B2,反之亦然。 Daniel Ellsberg 悖论（1961年） 0美元 100美元 0美元 一个黑球 0美元 0美元 100美元 一个红球 黄球（未知） 黑球（未知） 红球30个 下注选项 你期望选红球或黑球？ 若改变情况见下表： 100个球，其中红球30个，黑秋和黄球一共60个，你随机选， 选中收益如下表： 100美元 100美元 0美元 一个黑球或黄球 100美元 0美元 100美元 一个红球或黄球 黄球（未知） 黑球（未知） 红球30个 下注选项 不可传递性 3 100 C 2 110 B 1 120 A 经验（年） 智商（IQ） 求职者 决策准则：若IQ差距超过10分，选择IQ高的人； 若