大三星堆区域产业策划与运营报告5.27.docVIP

大三星堆区域文化产业策划与运营报告 目录 第一部分：产业篇 第一章：“文化强省”战略下大三星堆区域文化产业的使命 第二章：大三星堆区域文化产业现状与评价 第三章：大三星堆区域文化产业发展方向与目标 第四章：大三星堆区域文化产业发展战略与对策 第二部分：运营篇 第一章：大三星堆区域文化产业运营定位 第二章：大三星堆区域文化产业商业运营模式及策略 第三章：大三星堆区域文化产业启动策略 第一部分：产业篇 第一章：“文化强省”战略下大三星堆区域文化产业的使命 大三星堆区域作为古蜀文化的起源地及核心发展区，将是成都、德阳大区域旅游发展的重要核心点。其必将具备以下使命： 一、四川文化旅游的核心名片 四川作为我国古蜀文明的发祥地与主要发展区域，以三星堆遗址与金沙遗址为代表，集中体现古蜀国历史的悠久与文化的繁荣。大三星堆区域产业的发展将凭借古蜀文化的品牌特色，从而以其整体的核心吸引力打造成为四川古蜀文化旅游的核心名片。 二、四川历史与文化的核心载体 大三星堆区域浸润着最原味的古蜀文化，承载着三千多年古蜀文化的发展历程，因而发展文化产业必将成为四川历史与文化的核心载体。 三、四川文化产业的核心引爆点 大三星堆区域凭借古蜀文化资源，形成“蜀城”文化品牌，以其高效能的品牌效应促进文化创意产业的发展与提升。 四、成都与德阳文化产业的核心纽带 大三星堆区域打破了行政区划的限制，把成都市与德阳市紧密地联系到了一起，成都发达的休闲文化产业必将推动德阳市文化产业的跨越式发展，同时成都的休闲生活方式也必将对德阳产生巨大影响，促进德阳人民生活方式的转变以及文化产业经营方式的转变。这样，就会达到吸引成都的文化产业投资商、文化旅游者来德阳投资、旅游。促进两地文化产业的互动与融合。从而带动区域经济的发展，南兴镇城镇功能和产业的升级。 成都打造国际文化旅游目的地的核心力量 成都不仅是要作为一个旅游中转站与旅游集散地，而更要打造成为一个国际文化旅游目的地。成都缺乏一个对接文化旅游目的地的内核，缺乏一个牵引聚焦能量的文化旅游综合体。而只有都江堰与三星堆能够作为文化遗址项目成为核心引爆点。而三星堆作为一个区别于黄河文明的长江文明的源头，跟古希腊文明具有同等重要地位。因而对大三星堆区域古蜀文明的打造，将极大地推进成都成为世界品质的文化旅游目的地。 第二章：大三星堆区域文化产业现状与评价 一、三脉分析 1、地脉分析 大三星堆区域涵盖成都与德阳两市，平原与浅丘山陵地貌，但地势总体较为平坦。同时，河流、水库众多，气候温和。 2、史脉分析 大三星堆区域内有成都金沙遗址、十二桥遗址、广汉三星堆遗址、蒙阳竹瓦窖藏、彭州海窝子、都江堰芒城遗址、郫县古城遗址、温江鱼凫城遗址、崇州双河与紫竹遗址、新津宝墩遗址、双流瞿上城遗址等众多古蜀文明遗址。 3、文脉分析 大三星堆区域内各种文化竞相繁荣，主要的文化有：古蜀文化、道教文化、佛教文化、儒家文化、红色文化、川剧文化、饮食文化、民俗文化…… 二、三力分析 1、现状吸引力分析 （1）目前古蜀文化产业化发展较为缓慢。成都市凭借良好的资源优势、资本优势、市场优势，成都的道教文化、佛教文化、三国文化、饮食文化、民俗文化等得到了快速的发展，但古蜀文化发展仅停留在金沙博物馆等少数景点，没能对文化旅游这和文化投资商形成强大的吸引力；同时，德阳市的儒家德孝文化、三国文化等发展较快，但是古蜀文化的发展也仅停留在三星堆博物馆的打造上，而已在2006年就被批准的国家级文化产业园区三星堆产业园，入住企业异常少，发展非常缓慢。 （2）由于行政上的割裂，尽管成都市的金沙遗址、濛阳竹瓦遗址与德阳市的三星堆遗址咫尺，却似天涯，二者缺乏集聚效应，使得金沙遗址与三星堆遗址在各自行政区域内 “一枝独秀难为春”。 （3）成德绵经济圈为毗邻金沙、三星堆等古蜀文化旅游与文化产业投资提供了广阔的市场腹地，蕴含着强劲的潜力。成都市是中国西部最大的城市，成都独特的休闲文化使得居民度假休闲比例高达到46.9%。但是古蜀文化旅游产品平淡，供需匹配度不足。同时，文化产业已迅速成长为成都市的优势产业。据统计，2011年全市文化产业法人单位增加值约330亿元，增长28%，占全市地区生产总值4.8%。成都文化产业发展市场广阔，但是古蜀文化产业发展却没能取得很大进展。 2、现状承载力分析 （1）通达度较高，现有宝成铁路、成达铁路、成绵高速公路和国道108线经过，另外成绵乐城际铁路与成都第二绕城高速公路均将要建成通车，但是区域内二级公路承载力不足（路面平整及站点服务等都存在着一定问题）。特别是能直接连接各主要古蜀文化景点的干道缺乏。制约了各古蜀文化景区之间连接，从而也会降低文化旅游者与文化投资者的兴趣。 （2）主要古蜀文化景点的现状配套设施及与周边旅游资源的整合不力； （3）主要古蜀文化景点的活动空间及