2004年南京报业市场分析.docVIP

2005年南京主城区报业市场调查分析 乔 均等1 随着市场经济的发展和人民生活水平的提高，报纸在大众生活中的重要性也越发越突出，每天读报已经成为许多市民的日常生活习惯之一。南京作为全国媒体竞争最为激烈的地区之一，其报业竞争也表现得越来越明显。目前，南京市场上最主要的大众日报有《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》、《南京晨报》、《南京日报》、《服务导报》等几十家。因为竞争的需要，各报正在不断的扩大市场、提高自身品牌，希望扩大自身发行量。可是作为广告主和一些老百姓常常思考着，现在的南京的报纸消费市场到底是否像宣传所说的那么大的容量、各报发行量是否真的达到了如同它们自己宣传的那样高的发行量，以及一些商家和发行商所关注的，诸如，周末、节假日、阴雨天气对报纸发行量的影响到底有多大等等。带着以上一些疑问，南京财经大学广告事务研究所每年组织广告和市场营销专业对此市场进行调查，今年共190余人参调查，并且得到了南京市邮政局的大力协助。这次调查共分为四个行动大组，包括发行量调查组、消费者偏好调查组、媒体公司调查组，以及版面分析组。其中发行量调查组共涉及南京市10个区，即栖霞、鼓楼、建邺、玄武、白下、秦淮、下关、雨花、浦口和六合区；具体调查的点落实到各区的主干道、街道、社区（住宅小区）、以及苏果便利店等；在调查方式上我们采取了问卷访谈式，本次调查总共调查了南京固定报亭628家，流动报点96家。消费者偏好调查组采用问卷访谈的方法共收集有效问卷76份；媒体公司调查采用个人访谈的方法，共获取四分访谈记录；版面分析组针对南京五大报纸进行重复率等版面分析得分析报告一份。 一南京市报纸销售状况分析 南京市共有邮政固定书报亭1200多家，此次我们调查了628家，占总固定书报亭的52.33%。本次调查选取了市内发行量较多的五家报纸作为研究对象。从我们的抽查到的628个固定书报亭来看（固定报亭含有周边居民固定订户），日分别为：《扬子晚报》达18996份，平均每个固定售报点30.25份，全市固定点总36298份；《现代快报》达27940份，平均每个固定售报点44.49份，全市固定点总53390份；《金陵晚报》达27027份，平均每个固定售报点43.04份，全市固定点总51643.9份；《南京晨报》达16287.3份，平均每个固定售报点25.94份，全市固定点总31122份；《南京日报》达2359.75份，平均每个固定售报点3.76份，全市固定点总4509.08份。 南京市有流动售报点近3500家，此次我们调查了96家，占总流动售报点的2.74%。流动售报点没有固定的场所，售报人主要采取对行人进行街头拦截的方式进行销售，地点集中在车站、码头、医院、商场、银行、交通十字路口等。跟固定点相对应从日看，《扬子晚报》达4528份，平均每个流动售报点31.474份，全市流动点约为110159份；《现代快报》达4528份，平均每个流动售报点47.167份，全市流动点约为165083份；《金陵晚报》达4867份，平均每个流动售报点50.698份，全市流动点约为174433份；《南京晨报》达2152份，平均每个流动售报点22.417份，全市销流动点售量约为78458份；《南京日报》达297.5份，平均每个流动售报点3.099份，全市销流动点售量约为10846份。 调查结果表明，在调查的五份报纸销售中，总销量第一的是《金陵晚报》，销量为……，依次是《现代快报》、《扬子晚报》、《南京晨报》、《南京日报》，销量分别为------------ (因缺少邮局订阅数据，故04－05年发行总量比较分析未做) 二、南京市报纸晴雨天售报状况分析 晴天报纸销售要比阴天好，这是报纸发行部门长期以来形成的经验。这个结论长期以来无人置疑，同样许多广告人对此也深信不疑。因此，为了广告效果，广告投放往往要避开阴雨天；对广告媒体来说，对阴雨天投放广告的客户往往予以价格优惠。此次调查我们发现这个结论也不例外。 从南京市报纸发行市场固定报亭售报情况看，晴天五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》达19885份，《现代快报》达26413份，《金陵晚报》达28955份，《南京晨报》达17099份，《南京日报》达2425份，阴雨天五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》达14791份，《现代快报》达22077份，《金陵晚报》达22437份，《南京晨报》达13269份，《南京日报》达1474份。由此可以得出固定报亭晴天和阴天的报纸销量比较情况，阴天的要比晴天的少，《扬子晚报》下降了25.62%；《现代快报》下降了16.42%；《金陵晚报》下降了22.51%；《南京晨报》下降了22.40%；《南京日报》下降了39.22%。 从南京市报纸发行市场流动售报点售报情况看，晴天五家报纸发行状况如下：《扬子晚报》共2455份，《现代