201334概述要点.pptVIP

国际市场营销学 Think globally, act locally 全球化思维，本地化行动 本书内容体系 使用教材及参考书目 使用教材:高教京版《国际市场营销学》，主编：甘碧群。参考书目（1）国际市场营销学（美）菲利普R凯特奥拉（Philip R Cateora）、约翰L格雷厄姆（John L. Graham）著，周祖城 赵银得 张璘 译，机械工业出版社2005年8月版。（2）国际市场营销（第六版），苏比哈什?C?贾殷（Subhash C. Jain）著，吕一林 雷丽华 主译，中国人民大学出版社2004年版。（3）国际市场营销学（第二版），蔡新春 何永祺编著，暨南大学出版社2004年3月第二版。（4）全球营销管理（第七版），（美）Warren J Keegan著，清华大学出版社2004年9月版。 常用网站： （1） 案例库网 （2） 国际营销传播网 （3）??中国营销传播网 （4）??中国市场营销管理网 （5） 经济观察报网 （6） 中国经营报网 第一章 国际市场营销导论Chapter One International Marketing Introduction 第一节 市场营销的有关定义 一、What is Marketing?——美国市场营销协会（AMA）的定义 营销观念的演变 生产导向——“我生产什么，就卖什么” ； 产品导